商业橱窗展示设计第六章 商业橱窗展示设计流程与创意表达.ppt

第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 3．组装道具 　　先把靠近顶棚的装饰物组装好。不管是用尼龙丝垂挂，或是用螺丝装配，都要装牢，以防脱落。组装完毕后，看是否平正垂直，之后再把应放置在地板上的道具进行定位组合。 4.陈列商品 　　按照陈列样稿的要求，把商品定位摆放。在陈列商品过程中，应先陈列靠近背景的商品，然后陈列靠近玻璃窗位置的商品，先从门的对角一边开始，依次向门的一侧陈列。 5.标明价格 　　商品陈列之后，要把预制好的价格标牌放好，一定要做到价格标牌与商品对号，千万不能搞错。 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 6.检查灯光照明 　　当道具支架及商品全部装配布置完毕之后，将电源接好，合闸供电、检查橱窗的全部照明。 7.调整阶段 　　设计者要打开窗帘、灯光，站在橱窗外从远近左右各个角度仔细检查，发现不妥之处，进行修整，如已完美即可正式展示。 　　以下是一个系列主题式商业橱窗的展示设计案例： 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第二节 商业橱窗展示设计的创意表现 一、商业橱窗展示设计创意的重要性 　　众所周知，橱窗的基本功能是传递品牌文化、理念与精神、促销信息、产品特色等内容，它以店铺外的窗口空间为媒介，发挥着广而告之的作用。然而，在品牌泛滥、视觉麻木的商业品牌竞争时代，所有的这些信息的传达需要以艺术化的形式来表现，才能使观众乐意驻足观看，并留下深刻印象，甚至产生对品牌的兴趣。因此，创意即为品牌的竞争力。缺乏创意表现手法的橱窗设计可以说只是简单装饰型橱窗，在当前的商业橱窗展示设计中仍然大量存在，它们缺乏表现力，内容空洞，主题平庸，手法陈旧，所以在传播中失去效果，对品牌宣传不能起到积极作用。商业橱窗展示设计的灵魂源于出色的设计构思，是各种因素各尽其职发挥作用的结果。 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 二、商业橱窗展示设计创意表达手法的基本要点 　　在橱窗设计中，创意表达是指设计师精心巧妙地将创意概念加以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，它主要有三个方面的基本要点： 1.讲述主题概念 　　缺乏创意的橱窗设计通常以陈列产品为主体，对空间做一些美化的处理。比如放置植物、花卉；贴上壁纸，挂上装饰灯具，摆些装饰品等。这一类的橱窗设计毫无主题概念可言，除了展示品牌销售的货物外，在橱窗这个广告媒介上没有任何诉求内容。而创意艺术表现手法不仅仅是表现一个有趣的视觉外在形象，而是在创作构思过程中紧密围绕一个非常鲜明的主题思想展开，透过橱窗让顾客领悟到的是某一种深厚的内涵意义或是某一个广告诉求信息。 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 2.创造视觉触点 　　因为橱窗是临街建筑的一个外观部分，橱窗的设计效果假如不能在路人经过的三秒钟的时间里吸引眼球的话，它就会失去传播的意义。创意艺术表现是要在橱窗设计中力图寻求新奇、独特的艺术魅力，这就离不开制造视觉的刺激点，也叫“触点”。它可以是一种独特的色彩、图形、质地，或者是一种创新的制作工艺，通过创造诗意化的场景，渲染一种特定的气氛，视觉触点给观众带来的是美好的意境，引发的是深藏在人们心底某种情绪的释放。 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 3.引发好奇与兴趣 　　橱窗设计中创意表现的最终目的是要刺激人们日益麻木的视觉感受，通过把握消费者心理活动特征，运用各种艺术化的创新手段，激发观看者的好奇心与兴趣，引起深思。一方面适应信息社会人们的视觉和情感上的需要；另一方面又充分满足了人们在审美方面新的要求。它使得橱窗的设计脱离平庸枯燥的陈述方式，以轻松、愉悦、创新、生动、感人的艺术手法，让橱窗具有神秘感，启发人的探索思维，最终让受众获得一种全新的艺术欣赏体验。它增强了橱窗艺术的感染力。 第六章　商业橱窗展示设计流程与创意表达 三、创意型商业橱窗展示设计的创意表达手法分类 1.幽默表现法 在商业橱窗展示设计中，幽默的表现手法是再现喜剧性的特征，抓住现象中局部性的、饶有风趣的东西进行巧妙的安排，产生一种引人发笑又耐人寻味的意境。无论是幽默的矛盾冲突，或者是出乎意料的情景，都以理性的倒错，从常规中求异、求新、求奇，从反向中觅突破，引导人们冲破传统思维的束缚，在轻松愉快的情绪体验中，产生深刻的印象。这种幽默表现法是一种高智慧、富有想象力的创作方法。