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市场营销复习资料 一、名词解释 产品生命周期：指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，亦即产品的市场寿命周期或经济寿命周期。 招徕定价：是指零售商利用顾客求廉心理，将某些商品定低价以吸引顾客。 市场定位：根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。 成本领先战略：指一个企业使其总成本降到行业最低水平，并以此作为战胜竞争者的前提。 产品组合：产品组合是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 声望定价：是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的心理，把价格定出整数或高价。 市场营销环境：是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量。 市场营销管理：是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。 顾客认知价值：是指顾客拥有和使用某种产品所获得的利益（总价值）与为此所付出总成本之间的差额。 渗透定价法：是在产品进入市场初期时将其价格定在较低水平，尽可能吸引最多的消费者的营销策略。按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场。企业同时选择众多的中间商来推销自己的产品。Product life cycle，