企业管理12章节练习.docVIP

第十二章 市场营销与市场开拓 一、单项选择题 1.市场营销以（）为导向。A.产品销售额B.技术进步C.顾客的需要D.企业利润目标 2.市场营销工作的基本作用是（）A.解决生产与消费的矛盾，满足顾客生活消费和生产消费的需要B.联系生产和消费的纽带，是开拓市场的先锋C.为企业各项经营决策提供客观依据，起着指导作用D.对企业改进各方面工作，提高经济效益，起着促进作用 3.企业的“耳目”是（）A.研发过程B.生产过程C.营销工作D.财务工作 4.现代市场经营观的核心是（）A.市场需求、社会需求B.产品适销对路C.企业的产品D.实现企业和顾客的双赢 5.把妇女服装市场细分为“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”三种类型的标志是（）A.按购买行为因素细分?B.按客户使用要求细分C.按消费者对品牌偏好?D.按购买心理因素细分 6.下列属于购买行为因素的是（）A.品牌偏好B.生活格调C.个性D.价值取向 7.根据情况的变化，选择新的市场细分标准或调整细分范围，这反映了市场细分要求的（）A.划分特性的可衡量性B.市场开发的效益性C.进入市场的可行性D.划分标志的动态性 8.企业在对产品进行市场定位时，风险较小、成功率高的策略是（）A.避强策略B.雷同策略C.超强策略D.跟随策略 9.企业采取同竞争对手相同的市场定位