腾讯新闻客户端营销策划.docVIP

内容提要 腾讯新闻手机客户端本次营销策划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目标客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。通过研究，我们发现在校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放，他们渴望有一个平台能分享他们对于社会的一些看法、或把自己的一些独到想法与他人分享。 因此，我们将给腾讯新闻手机客户端注入一个新的概念，那就是“享”。在这里“享“就是“分享”，他包含三层意思：一、腾讯新闻手机客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到的感兴趣的新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特的看法见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。 一、腾讯新闻手机客户端产品分析 腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。 其主要的功能有： 1.每日新闻及时报道,洞察真相,领先一步； 2.视频新闻直接播放,舒适体验,值得拥有； 3.精彩图片品质展示,原创名品,定格人间冷暖； 4.今日话题精心筛选,剖析深刻,点评犀利,用常识解读新闻； 5.微博热议洞察生活,聚焦心声,互动零距离； 6.丰富栏目随心定制,腾讯网热门栏目尽收眼底； 7.腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友， 8.离线下载智能启动,没有网络也有的看； 9.横划手势切换2级栏目,单手操作更方便； 10.三种阅读模式,2G/3G/wifi环境顺畅浏览； 二、市场竞争状态分析 （1）客户端市场现状分析 随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。 （2）目标受众分析 腾讯新闻手机客户端目标消费者的分析 腾讯新闻手机客户端的目标消费者为有资讯需求的全体网名，但是基于此份营销策划书的营销目的是让广大高校的在校大学生了解并使用此款新闻资讯软件。 大对于移动互联网亦是如此，移动互联网以其特有的便捷性得到多数大学生网民的认可，它已成为大学生网络应用的一个重要发展方向。由于移动互联网的便携性、实时性、高效性等特点，使大学生对它的依赖已经超过了传统的互联网以及其他的媒体和书籍资料，成了大学生信息来源的主要渠道。 三、媒介接触点分析： 腾讯微博：如今微博席卷中国，腾讯微博已经拥有上亿的用户，微博也已经成为一种传播的热门渠道，上微博对于我们来说已经是生活的一部分。 腾讯QQ：作为国内最强大的网络联系工具，QQ有它不可忽视的力量。而且QQ的即时广告（各种形式）在传播信息方面确实非常强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源。 人人网：人人网联系着80后90后，通过人人网的分享点击率可以达到不错的传播效果。 豆瓣网：豆瓣网的用户以受过高等教育的青年大学生为主，针对目标受众直面营销。 微信：众所周知，微信是腾讯公司的产品，而腾讯的用户群是特别庞大的， 通过调查显示用户阅读的资讯类型集中在综合新闻、数码通讯类、体育娱乐、时尚类等。于是手机新闻客户端应运而生了，并且大家都想在这蛋糕上占据一席之地。 四、竞争对手分析 腾讯新闻客户端面临的两大主要竞争对手为网易新闻客户端和搜狐新闻客户端。作为后起新秀，为了在新闻资讯客户端中占据一席之地，必须透彻分析竞争对手，知己知彼方能百战不殆。 网易新闻客户端相对于腾讯新闻手机客户端的优势： 1、有天气查询模块，帮用户了解即时天气状况。 2、具有地方新闻定位，帮助用户快速搜寻想要了解的新闻。 3、微生活模块，为用户连接新浪微、新闻、腾讯微博新闻以及网易微博新闻。 4、无跟帖不网易，上网的人基本都知道网易的强大跟帖，网易也很好的把这一优势移植到了新闻客户端。 5、网易新闻手机客户端的模块功能丰富，包括论坛精华，博客精选以及用户订阅功能。 6、可分享或是链接的社交平台更多，网易微博、人人网、有道云笔记、邮箱以及短信。 相对于腾讯新闻手机客户端网易新闻手机客户端的劣势： 1、新闻推送和更新的时间不如腾讯新闻手机客户端迅速、即时。 2、跟帖需要注册新用户，相对较麻烦。 搜狐新闻客户端相对腾讯新闻手机客户端的优势： 1、有城市天气情况查询功能。 2、有新闻订阅，方便用户选择自己最想看的资讯内容。 3、模块分类丰富，分类细致。 4、