黄金岛网站营销推广策划案.docVIP

黄金岛网站营销推广 策划案 目 录 一、背景分析 二、推广目的 三、推广范围 四、推广时间 五、推广内容 六、推广方式 七、关于系统 八、注意事项 一、背景分析 当前，网络游戏市场竞争日益激烈，信息有效的传达和宣传就显得尤为重要； 和传统的MMORPG游戏相比，休闲类游戏规则简单、操作容易、游戏时间短，就算游戏新手，可以很快短时间内掌握游戏规则； 现代人习惯了快节奏的生活，黄金岛诸如此类的休闲游戏既不耽误时间又能轻松娱乐，非常符合现代人的生活方式。 相对于市面上其他休闲类游戏，黄金岛游戏的最大优势就是以本土地方特色游戏为主； 为了快速抢占市场，让更多玩家了解黄金岛，积极宣传黄金岛“同为一方人”的游戏特色，为此专门定制一套长期发展的战略方案。 （目前，黄金岛游戏在市场上已有一定的知名度。以下推广策略是从该款游戏刚步入市场起始开始构思，纯属个人建议。） 二、推广目的 扩大黄金岛游戏知名度与美誉度； 维系老用户，挖掘潜在消费者； 增加黄金岛游戏的人文气息，提升黄金岛游戏网站形象。 三、推广对象 消费特征：年龄段在16~40岁消费者，以男性居多，收入水平中上； 以没有收入但有一部分可观的零用钱的大学生为多， 其次为低龄社会青年，收入水平在千元以下； 上网方式：主要为网吧上网，但随宽带及个人电脑的普及，家庭上网的人数将逐渐上升。 四、推广时间 黄金岛游戏网站运行期期间 五、推广主题 核心点：地方特色、极具亲和力 主题：因推广阶段而异 说明：各个阶段的推广目的、主题都不一样。但核心点都必须围绕着游戏本身的特色——地方特色、极具亲和力 六、推广策略 （一）常规推广期（阶段目标、主要任务、推广措施） （二）深度推广期（阶段目标、主要任务、推广措施） （三）品牌建立期（阶段目标、主要任务、推广措施） （四）市场维护期（阶段目标、主要任务、推广措施） （一）常规推广期（1-2个月） 阶段目标： 培养初步的访问群，力争在用达到日真实访问量100？？以上 主要任务： 1、定期进行网站流量统计分析，收集各方面对网站的初步看法和意见，并继续加大网站充实的力度，频繁进行更新； 2、对主要网站推广措施的效果进行跟踪，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。 推广措施： 网站自身宣传 利益网站自有论坛，开展意见及建议征集有奖活动 凡是游戏用户针对网站提出有一定分量的意见或建议，都可以得到相对应的游戏币。 2、通过网站主页广告 通过网站主页上的图形广告、FLASH广告和海报进行宣传：黄金岛游戏在试营运阶段的优惠政策的发布，网站网罗全国各地地方经典特色游戏的优势等信息。 3、在游戏道具中预留广告位 这为后期寻找商家合作埋下伏笔。如饮料、车牌位等等 4、双页面 白天与晚上网页的页面是不同的(当然还可以设节假日页面) ，但页面的整体结构不易多变。或者根据玩家性别不同来设置，因男女对颜色的敏感度、喜好有所偏差。 网络广告 搜索引擎加注（重点） 针对搜索引擎，继续对网站做优化工作；做好每个网页的关键字索引，争取每个页面的关键字都有所不同，增加被搜索引擎检索的机会。 (中国互联网用户得知新网站的主要途径是搜索引擎，网站访问量的82.2％来源于搜索引擎。) 网站结构优化文件名优化 页面代码优化 链接优化 URL优化 页面优化 关键词优化 保证服务器安全稳定快速运行 2、广泛友情链接、互惠链接(建立对外有效的链接和导入高质量的链接) 在一些相关的大型网站做有偿的广告，建立众多的媒体接触点 在从属于自己行业的网站上链接和很多同类型非同产品的公司网站连接，可以增加彼此的点击率，是一种双赢的政策，无论是哪个网站都是乐意的，只要不是直接的竞争对手。 除了同类站互换广告、logo，还可以加入行业网站联盟章 3、登陆各大搜索引擎参加广告互换联盟 可参加论坛联盟计划等，也可以由黄金岛网站自身发起联盟计划 如：可登陆Google：Baidu：Yahoo：Yahoo：Tom…… 4、登录网址导航站点;中文网络实名/通用网址注册 如： 网址之家 世界排名 274 可见其流量之大 　　 265网址 世界排名 9,705 流量也挺大 　　/ 精彩网址 流量也挺大 　/ 中国网址 世界排名1,291 挺不错 5、到行业专业论坛、留言板或信息平台上 各地市人气旺盛的网站论坛留言，可以是时尚休闲类的网站，不一定是行业性质 人气比较旺、美誉度要高，同行非同产品的网站论坛上 信息平台：百度知道，贴吧、qq群、论坛博客发一些关键词含量高的文章 6、在合适的网站里做付费标帜广告 如：google投放，百度竟价排名，百度关键词排名广告… 7、邮件群发和病毒营销 制作各类电子图书，提供免费下载，替网站做宣传，做一些有价值容易被业界利用的资