水榭山庄提案 浅山.pptVIP

水榭山庄2008年执行方案 户外 硬广示意 是的。在阳明山仕林官邸的新兰亭， 也是这些包容着西学的雕梁画栋， 浅吟在淡静的身后。 ——兼济天下后，君至水榭，淡看天下 中西结合的小品 似乎身外一切的拥围， 都是为着那一路连天的古榕。 脚下散尽繁复的枝节，几百年才能长成一棵树。 ——兼济天下后，君至水榭，淡看天下 树 荫 推广原则和推广手段汇总 6 推广原则 线上线下 明线暗线 大众小众 软硬结合 以高带低 推售交错 广告线：硬广产品形象＋软文价值炒作＋杂志、航空、户外、物料、电视 产品线：项目落点，区域资源、产品规划、建筑风格、核心概念、价值体系 活动线：特别营销，一期18个特殊渠道，产品发布会，高端品牌联动、客户经营 推广立体火力网 大众做证言，小众做沟通 线上做形象，线下做体验 概念核心为明，项目卖点为暗 高端媒介确立级别，区域诉求展示价值 项目调性硬形象，产品价值软渗透 外围推广诉求，销售终端圈层 品牌联动 累加品牌，聚拢影响力 产生神秘好奇感 客户开发（高端有阅历人士） 《特区报》；《生活》；《财经》；《经济观察报》；《东方企业家》 大众媒体，姿态站位 硬广 互动提升形象 面对市场， 所有目标客户， 品牌追随者 ? LV，爱马仕，范思哲（三选一）新品 水榭样板发布，品牌联动 ?媒体现场开放直播， ?品牌巡展（万象城、中信正佳） ?新闻发布会 ?顾问营销系