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产业创新视域中新型社交出版模式探析 　　摘要 社交出版是以用户为核心，强调用户之间的分享、互动、传播和社交的全新阅读模式。与传统出版相比，社交出版具有去组织化、网络化、数字化、社会化、平等性、互动性等特点，可实现社会化写作、社会化讨论和社会化营销等功能。通过图书内容的社会化生产、社会化传播、社会化营销，社交出版推动了传统出版业的创新，是图书出版业的新发展模式。 关键词 社交出版 社交网络 数字出版 刘蒙之，陕西师范大学新闻与传播学院副教授、传播学博士。 传统出版模式下的由出版社作为法定出版机构从事图书的选题、编辑和发行的制度性“把关”文化正在变成社交网络下读者之间、作者与读者之间、出版社与读者和出版社与作者之间多向度的网状互动关系，且这种关系正在向作者→读者的重心位移。社交网站降低了普通人写作与出版的门槛，为千百万能创作和发布作品的人提供了平台。在社交网络上，作者和读者彼此联络与欣赏，身份倒错与置换，构成了新型的社交出版的魅力。 一、社交出版的概念、特点 1. 社交出版的概念 社交出版是以用户为核心，强调用户之间的分享、互动、传播和社交的全新阅读模式。社交出版是基于互联网和数字出版技术发展起来的以用户为中心的一种革命性出版形态。在社交出版模式下，用户具有作者和读者双重身份，每个用户既可在社交网络平台上发表作品，自己定价、包装和销售，也可用同样的一个账户去购买其他作者的作品进行阅读活动。它是相对传统出版以书为核心、以内容为主的阅读模式提出来的，并更加注重个体之间在出版与阅读上的社交关系。 2. 社交出版的特点 （1）去组织化。社交出版与传统出版模式相比较，一个最大的特点是去组织化。翻开人类的出版史，最初的出版活动是个人化的，即个人写书、印书和发书。随着历史的发展，出现了专门从事出版活动的商业机构，出版逐渐掌握在组织化的出版社机构手里，个人没有出版活动的合法资格和用以销售图书的零售终端。而随着互联网技术和数字出版平台的兴起，社交网络技术的出现又让出版活动回到去组织化的个体出版时代。 （2）网络化。社交出版处于网络化的社交关系中，改变了传统出版业的科层制的出版格局。每一个用户既是出版者又是阅读者，彼此间呈现网络化的社会关系。无论是写作、讨论、营销都离不开网络关系，网络关系是社交出版的价值所在。在网络架构中，个体之间形成了复杂的传播关系，越多传播就越多价值。 （3） 社会化。社交出版模式下的用户间具有一定的社会关系，社会关系分为众多模式与形态。社交出版社区就是一个虚拟的社会，社会中的人拥有千丝万缕的关系，这些关系也决定了出版内容、阅读模式、接受模式以及作者与读者间的互动行为。社交出版社区的许多图书出版活动都借助于人际传播的形式，而非大众传播。 （4）平等性。传统出版模式下，出版者与阅读者的关系是上下的关系。出版者是出版活动的把关人，同时也是制度性的出版权利拥有者，出版者具有文化和道德上的优势，具有更多的信息，而读者是被喂养的人。编辑和读者在关系上是不对等的。社交出版中的编者和读者的关系模糊化，用户之间的关系是平等的，无论是编辑活动还是阅读活动，都取决于用户的自由选择。 （5）共享性。社交出版社区里的出版信息为所有的用户所共享，用户可无障碍地进行交流互动，克服了传统出版模式信息分割和闭塞的局面。用户之间可分享许多关于作品的广告、书评和网络评论信息。信息的流通空前自由和高效。用户间可通过电子邮件、推文、文章、即时通信、博文、评论等手段分享关于图书和阅读的一切信息。每一个用户的阅读心得、评价、自己喜欢的内容以及批注等都可以通过社会化媒体分享出去。 （6）互动性。在社交出版模式下，作者和读者可进行良好的互动。用户不但具有作者与读者双重身份，且不同用户间可借助网络平台进行互动。作为读者的用户可就作者作品的内容创作、作品的装帧、定价和作者进行及时的沟通。读者也可发表自己对某本书的书评或其他评论。传统出版模式采用的是单向传播的模式，没有有效的反馈机制，读者与作者间不能实现有效的互动。 二、社交出版的功能 1. 社会性内容生产 社会性内容生产指图书内容是作者和读者互动的结果。作者发布内容，获取读者的反馈，然后再根据反馈继续调整、修改和完善作品内容。与传统图书内容由作者或作者集体创作的个体性创作模式不同，社交出版的作品内容很多是由作者和读者互动的结果，发挥了集体的智慧，利用了广泛的智力，读者的反馈甚至会影响故事的发展方向和决定书中人物的生死，这种模式很受读者欢迎，聚集了大批注册用户，这些注册用户反过来促进了社交出版的发展。经过如此过程，最后的定稿内容质量比较高，且符合读者的口味，是群体认同的产物。社交网络的架构直接影响了传统图书内容的生产模式，从传统出版模