以《喜羊羊和灰太狼》为例谈国产动画电影发展.doc

以《喜羊羊和灰太狼》为例谈国产动画电影发展 　　[摘要]2009年国产动画片《喜羊羊与灰太狼》出现在大众的视野，仅在3天时间内就打破了3 000万元的票房纪录，在国内掀起了动画的狂潮。这部动画片的成功得益于趣味性的故事内容、生动形象的动画角色，而且它取得的巨大价值并不在于它本身的好评度，而是由此衍生出来的产品效益。而《喜羊羊与灰太狼》正是恰当地把握了动画产业链之间的关系，才占据了国内的电影市场。本文以国产动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，通过分析其取得成功的各个因素，概括出我国动画电影的发展途径。 [关键词]《喜羊羊》；国产动画；品牌；营销 动画片正是凭借其具有幽默趣味的故事情节、鲜活生动的动画形象而受到众多孩童的青睐，同时动画片还在一定程度上承载了教育的社会责任，其作为一种孩童乐于接受的教育工具，动漫作品在创作过程中植入了深厚的文化内涵。而孩子们则通过动漫故事直观的感受五彩斑斓的生活和感召生命的价值，从而启发他们对世界的认识和了解人性道德。2009年推出的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）就紧密地切合了教育和娱乐的作用，这部动画片获得了社会大众的关注，并取得了骄人的票房成绩。透过动画片《喜羊羊》在国内掀起追捧的热潮，我们可以通过分析动画片的成功因素，为国产动漫作品的发展总结出创作模式，为国产动画片的创作注入新鲜的血液。 一、动画片《喜羊羊》的成功因素 （一）幽默趣味的情节 纵观每一部动画片之所以取得备受关注的原因，无不是故事情节的引人入胜。动画片《喜羊羊》的情节内容充满了幽默和轻松感，而且每一集都有完整和独立的故事内容，而动画人物的形象特征和趣味性的内容都跟随着每一集的播放而展现得淋漓尽致，让观众深深地记住了它们的特征。在现实生活中，也有很多年龄不一的少年儿童纷纷讨论那些记忆犹新的趣味情节，其中有一集就讲述了因为懒羊羊亲了沸羊羊一下，而喜羊羊则告诉它亲了之后就会生孩子，而在此之后沸羊羊就传出自己“怀孕”的消息。羊村的负责代表村长不巧出门了，这件事在羊村传出后就开始讨论这件事，最后的结果是决定让沸羊羊把孩子生下来，而事情的始作俑者懒羊羊则担当起父亲的责任，原本贪吃的懒羊羊把自己的零食分给了沸羊羊，当沸羊羊被灰太狼抓走的时候，往常胆小如鼠的懒羊羊为了保护孩子不惜扑倒灰太狼。最后村长回来的时候就跟他们说公羊相互亲一下是不会怀孕的，不料懒羊羊急忙追着沸羊羊要它把零食全还回来。这一故事情节无疑让电视机前的观众捧腹大笑，给广大观众带来了许多的乐趣，营造了轻松愉悦的观感。。 （二）人物形象鲜活有特点 动画角色的形象特征主要通过造型设计和人物性格得以凸显，在动画片《喜羊羊》中虽然动画角色的造型并不突出，但每一只羊都有自身的特征，很容易让观众分辨出来。例如喜羊羊的聪明、英俊；美羊羊的粉红色蝴蝶结；灰太狼的领结以及脸上的疤痕等，随着每一集动画片的播放，这些动画形象愈加的鲜活，而且每一个孩子也有各自喜欢的不同性格特征的羊。动画片中的喜羊羊是最机灵和聪慧的，只要灰太狼跑来羊村搞坏，喜羊羊都是最先想出办法应对的；而懒羊羊则十分懒惰且不喜欢运动，甚至无论他走到哪里都会带着他的枕头，但在紧急的时候懒羊羊总是能展现他勇敢的品质。另外，灰太狼也有很多忠实的拥护者，因为孩子们发现灰太狼总是能创造出许多新奇的事物，即使最后都被喜羊羊破解了，但这种开拓思维的特征也得到儿童观众的认可，特别是灰太狼对红太狼的忠心和疼爱，也让很多女性观众赞叹。从中无疑可以看出，《喜羊羊》中不论是代表正义的羊群，还是一直搞破坏的反面形象，都获得了观众的青睐，这正是缘于动画形象的鲜活特征。 （三）符合孩子的审美价值观 动画片《喜羊羊》主要讲述了羊与狼之间的斗智斗勇，狼想尽办法要美美地享受羊餐，而所有的小羊和喜羊羊一起共同抵抗灰太狼的进攻，并一次又一次地揭穿了狼的诡计，保护了羊村的安全。这种故事设置正符合了孩子们所希望的邪不胜正思想，且满足了他们心中除恶扬善的愿望。或许有些人会指责故事编排与现实存在很大的差距，不可能狼总是等到羊到的时候才开吃，但正是因为羊与狼是自然中的天敌，所以动画片在创作中不仅遵循了这一自然规律，也突破了狼吃羊的定论，因喜羊羊代表的是一个正义的形象，而胜利总是偏向于正义的一方，同时羊群之所以能打败狼，还在于羊村内所有羊的共同努力和相互合作。动画片担负起教育的作用，所以作品的价值观都应该宣扬除恶扬善，而不是充满血腥和残酷的画面。 二、以《喜羊羊》为例谈国产动画电影的发展 （一）讲好中国故事 2006年创作的中国第一部三维动画电影《魔比斯环》，花费了大量的资金投入和长时间的电影创作，最终却无人问津，票房惨淡。这一事例无疑引发广大电影创作人的反思，这部影片盲目的推行好莱坞的创作模式，而且一味地追