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关于城市形象传播若干思索 　　一、厚重的历史文化是城市形象的根基 每个城市都有自己独特的文化特质和内涵。“城市是一本打开的书，不同时期的建筑在告诉我们这座城市的历史。”放眼全球，各大历史文化名城的铸就无不发源于先贤的遗风、无不扎根于自热的禀赋、无不兴盛于仁人志士的作为。 城市形象品牌源于先贤的遗风。城市是文化的载体，文化是城市的生命。高山流水遇知音，钟子期和俞伯牙的故事已成为中华民族的千古美谈；“亚洲桅杆”黄鹤楼留下了多少文人墨客的足迹，李白寻仙始发于此、张之洞重建鼓楼于此、毛泽东登楼赋诗于此；岳飞满怀“尽忠报国”之情，离乡别井南征北战，踏上抗金征途。 城市形象品牌基于自然的禀赋。大自然写就的自然生态环境是城市文明的“土壤”，是城市形象品牌的基石。武汉风景秀丽，名胜众多，奠定了武汉旅游文化中心城市的形象。“江城明珠”东湖是全国最大的“城中湖”，朱德也说“东湖暂让西湖好，将来定比西湖强”；武汉大学的三月游人如织，樱花如伞如盖，在民国城堡式建筑的映衬下尤有风韵；“活的武汉近代史书”昙华林古街令人叹为观止，一砖一石都在历史的折射中钩沉发微，勾勒出这座城市的发展轨迹。 城市形象品牌兴于仁人志士的创造。时势造英雄，同时，英雄们也在谱写着城市历史的辉煌。古有文人骚客李白、杜甫、崔颢，爱国志士孙权江夏筑城、岳飞屯兵武昌。今有名人志士张之洞、黎元洪、恽代英、黄兴；文化才俊杨守敬、李四光、闻一多，无不在武汉史书上留下光辉诗篇。他们的节操、骨气与事迹一直激励着后世的武汉人砥砺奋进。 二、在文化内涵发掘中提升城市价值 文化对城市而言，既是实力和形象，更是内核和灵魂，决定城市品质，塑造城市精神，支撑城市发展。没有文化内涵的城市，其繁荣往往是“昙花一现”。坚持文化立市、以文兴市，就是要用国际视野、历史眼光，谋划和推动文化发展，优化“顶层设计”，以文铸魂、以文塑城、以城育人，为科学发展、跨越发展积蓄强大而持久的文化力量。 挖掘城市文化内核，关键在于凝炼城市文化精神并加以传承。文化是城市精神的头颅和灵魂。城市精神是城市历史文化和现实发展的精神结晶，是孕育市民精神的母体。“以文铸魂”，就是要在城市精神文化内涵式的发掘中，提升文化品位、彰显文化魅力，将千百年积淀与城市之中的文化宝库挖掘出来，不仅需要继承，更要求发展，展现当代风采，提炼出当代文化的精髓，在保持我们文化特色的基础上进行再创造，以城市特色之“源”，通城市形象之“流”，让城市形象工程在“守”特色的基础上“求”发展，这样方能使一座历史文化名城焕发出青春活力。简单说来，以文铸魂，就是要在“以文化城中人”和“以文化城中物”的过程中，把武汉建设成一座有人文氛围和文化影响力的城市。 城市的文化功能的提升，依附于丰富文化载体的运用。面对国际城市竞争的加剧，“软实力”被日益提及，而“文化力”正是城市软实力的核心要素。当代人的精神比以往任何时候都需要文化的滋养，“以文塑城”，就是要主动谋划，主动作为，充分抓住机遇，花大气力组织、调动各种资源，打造文化发展的良好氛围。 人造环境，环境造人。以高尚的文化环境塑造人是我们城市形象建设题中应有之义。一座拥有良好文化环境的城市，才能在潜移默化中让市民拥有归属感和安全感，这样的城市才倍显亲和力并散发持久活力。一个城市如若能眼光超前的在“以城育人”上下足功夫，追求市民文化素养的升华与进步，方能在一个良好的发展氛围中加快城市形象建设的步伐。 良好的文化环境更是市民的”精神家园”。城市中的高楼大厦能够短时间建成，而城市精神却需要长期的文化积淀。武汉市正是着眼市民的基本文化需要，培育了一大批文化企业、项目和园区，“汉绣”剧场、琴台大剧院、电影文化主题公园、东湖欢乐谷、华侨城集团等全国一流的文化设施，让文化融入市民生活的各个层面，更推动了文化与科技、金融、旅游融合发展。 三、城市形象因传播而成其为品牌 品牌因传播才成其为品牌。城市形象品牌的建设和推广亦是如此，城市形象在传播中才能充分凸显其价值。全球经济大发展，现代科技突飞猛进，品牌的建设和推广的方式应结合时代特征，进行根本性的变革。 精炼城市形象的核心价值，提取城市符号。每一座城市都有不同的历史渊源、客观条件、经济实力、发展战略等，所表现出来的城市形象也千差万别。因而，要挖掘城市形象中最具生命力的核心价值，将其不断具象化，形成该城市独一无二的城市符号。城市符号是市民能够感知到、印象深刻的有关城市信息的综合。 例如当提到兵马俑，人们会很自然地联想到西安这座文化古都；提到故宫，人们则会联想到北京这座文化名城；提到东方明珠时，人们立刻就会联想到上海这座国际化的大都市。而如果这些元素能够运用在本城市形象标识的设计中去，必将使城市核心价值得到进一步的提升。