媒介管理学概论-第七章.pptVIP

媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 第七章 媒介市场与媒介营销 第七章 媒介市场与媒介营销 第一节 媒介市场 第二节 媒介产品的经济学解读 第三节 媒介产品的类型 第四节 媒介产品价格策略 第一节 媒介市场 一、媒介市场的特点与类型 媒介市场就是媒介产品买卖的地方。 从媒介产品卖方的角度看，媒介市场就是有尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合，而卖方的责任即是在符合规律的情况下如何最好地满足购买者的需求。 1．媒介市场的特点 首先，媒介公司能以同一产品进入不同的媒介市场； 第四，媒介市场可以让买卖双方都感到满意。 再次，媒介市场可以让买卖双方都从交易中受益； 其次，媒介公司能够让同一产品(报纸、广播、电视、杂志等)满足不同购买者的需求； 2．媒介市场的类型 分类五步骤： (1)确定媒介市场的类型；(2)理解媒介组织的目标；(3)确定对某一产品需求的特征；(4)确定媒介市场的结构；(5)对经济环境进行考察。 依据“谁在媒介市场上购买”的标准，我们可以将媒介市场分为：个人消费市场和组织消费市场。 依据媒介公司的产品特点，我们还可以将媒介市场分为：广告市场，信息市场，智力市场。 3．辩证地看待媒介市场 虽然媒介市场可以分为不同的类型，实际上它们是相辅相成、紧密联系在一起的。 有时，同一媒介产品可以适用于不同的媒介市场； 有时，同一媒介市场又可以容纳不同的媒介产品。 二、媒介市场的配