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农村双向流通体系构建和扩大农村消费探究 　　[摘 要] 完善的农村流通体系有助于优化农村消费环境、增加农民收入，扩大农村消费需求。当前，我国农村流通体系仍然存在着市场分布散乱、管理体制不到位、基础设施落后、农村流通环境较差等弊端。通过打造“农产品进城”和“城市商品下乡”的农村双向流通渠道，可以解决农村居民“买难卖难”的窘境，能够刺激农村居民消费。政府应加强农村商品市场基础设施建设，建立物流配送服务体系，发展农村连锁经营业，完善售后服务，以加快构建农村双向流通体系，促进农民消费。 [关键词] 农村商品流通；双向流通体系构建；农村消费研究 [中图分类号] F30 [文献标识码] A Abstract： To improve the circulation system in rural areas will help optimize the rural consumption environment， increase income of rural residents and stimulate rural consumption demand. The rural circulation system in China now still has some problems in terms of scattered and disordered market locations， unsound management system， backward infrastructure and poor circulation environment. A two-way circulation system should be built for agricultural products to go to towns and cities and for urban commodity to go to the rural areas. In this way， the difficulties for rural residents in selling and buying products could be overcome and the consuming desire of rural residents could be triggered. The government should enhance the infrastructure construction of rural commodity markets， establish logistics distribution service systems， and support the growth of chained business in rural areas for better after-sales service. Key words： rural commodity circulation， two-way circulation system construction， study of rural consumption 一、引言 据第六次全国人口普查数据公报（第1号）显示，我国农村人口数目约为6.7亿，占全国人口总数的50.32%，而由《统计年鉴2012》可知，2012年城镇居民人均收入24565元，农村居民人均收入7917元，综上数据可知，农村居民人口数目占据我国人口比例很大，而农村居民人均收入明显低于城镇居民人均收入，因此，提高农村居民消费是至关重要的。农村居民消费状况好坏直接影响我国经济的发展，所以开拓农村消费市场是非常重要的，而完善的农村流通体系有助于优化农村的消费环境，有利于增加农民的收入、扩大农村的消费需求。 目前，在中国农村流通体系存在很多的弊端，不仅影响农民收入的提高，也不利于农村消费环境的优化，从我国目前的情况来看，虽然自改革开放以来，我国的农村流通体系得到了一定的发展，但是仍然没有改变农民“买难”、“卖难”的境况，我国分布散乱的流通市场、不到位的流通管理体制、落后的流通基础设施、较差的农村流通环境等一系列问题仍然存在，解决这几大问题的关键首先要打造“农产品进城”和“城市商品下乡”的农村双向流通渠道，其次构建以零售企业为主的双向流通体系。 二、农村双向流通渠道的组织结构 从农民“买难”的角度来说，农民一般通过零售店购买自己所需的商品，而有些自己所需的商品在零售店购买不到，甚至得去城镇商店才能购买得到，这样不仅增加了农民购买商品的成本，而且抑制了农民购买商品的欲望；从农民“卖难”的角度来看，一方面，农民往往只能根据自己往年的销量来推算今年的销量，从而决定今