大众传媒下图书传播和管理探究.doc

大众传媒下图书传播和管理探究 　　摘 要：图书承担着文化传承、建设的功能，是大众传媒最重要的媒介之一。尝试着对当前大众媒体下图书的特征以及图书传播与管理方面存在的问题进行分析、探讨，并提出一些相关解决措施。 关键词：图书 传播 管理 特征 措施 中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）003-188-02 1 前言 大众传媒是传播者为了达到某种目的向受众复制、传播一定的信息所借助传播工具、渠道、手段等，其包括电子媒介和印刷媒介两个方面。目前，我国的大众传媒有了很大程度的发展，给人们的日常生活带来了极其深刻的影响。图书是大众传媒最重要的媒介之一，其性质已有所改变，商业性质逐渐突出出来。 2 大众传媒下图书的特征 大众传媒独特的消费性不仅给人们的精神生活提供了广阔的选择空间和丰富的艺术形式，还促使人们消费观念、生活结构发生改变。作为大众传媒最重要的载体之一，图书在传播的过程中，已从原先的思想知识传播和普及的工具日益变成了现代人们的一种日常精神消费品，其生产、传播、消费以及反馈等方面都发生了很大的变化。这些因素都加快了我国图书产业化进程，是图书逐渐成为文化产业不可分割的一部分。作为商品的图书已参与到文化的生产消费中，具有了文化消费的功能。 2.1 作者创作动机 作者创作动机已由原来的自身单纯的创作需要变为经济利益的追求。创作是出版者按照市场的需求确立具体创作内容，这种“命题作文”已具有了明显的商业化性质。图书出版从出书转变为作书，内容的确定也从以前的“作者-出版者-读者”变为“市场-出版商-生产者-市场”。这样很容易造成一些缺乏道德操守的出版社为了满足部分读者的低级趣味从而出版内容比较低俗读物。 2.2 图书内容 图书内容由需深度进行思考的思想知识等转变为一种通俗浅显的文化快餐。这种快节奏的消费模式造成了图书内容厚重感、深度的消失，随着而来的是图书失去了保存价值，只能沦为一次性的文化消费品。同时，由于快产品消费促使了图书的模式化流水生产，图书内容雷同现象较为普遍、严重缺乏个性。 2.3 读者阅读需求 读书已成为读者对图书进行消费的行为，图书成了人们放松心情、缓解压力的一种生活休闲娱乐工具，其已不再是单纯的精神方面的追求而变成功利性较强的一种消遣。作者和读者之间的知识思想的传递关系也变为相互矛盾的生产者和消费者的关系。在市场经济下，消费者具有自主权，其需求对图书生产起着至关重要的作用。追求效益速度快节奏的大环境，促使了图书的娱乐、消遣化。由于这种休闲的消费需求借助电子媒介更容易得到满足，导致了我国国民阅读率的不断下降。 2.4 销售方式 以前往往是作品受到读者关注后才促进文化潮流的形成，进而推动图书的传播；现在是出版者先进行宣传吸引读者的关注，进而增加图书的销售。目前，我国的图书市场走向人为因素较多，通过“炒作”，形成其文化潮流，从而实现促销的目的。这种人为制造的快餐类图书的畅销，已成为我国现代出版很普遍的现象。同时，图书的出版周期不断缩短、时效性不断增强。 3 存在问题 大众传媒下的图书满足了读者消遣娱乐的精神需求的同时，也创造了经济价值，在一定程度上推动了我国经济增长。但同时其发展的过程中也存在着诸多问题。 3.1 内容浅显化 在市场化的影响下，一些比较具有深度的媒体也迎合大众普遍消费性文化的阅读需求，出版一些内容比较浅显、低俗化的图书，促使社会“浅阅读”这种现象的出现。“浅阅读”读者一般比较喜欢一些时尚、休闲等通俗方面的读物，极少涉猎名著等具有思想深度的作品，阅读仅仅关注文字表面的内容、缺乏思考，其阅读目的不明确、阅读兴趣单一、阅读过程也较为随意。随之“浅阅读”而来的是图文版图书的盛行，儿童的图文版图书也扩展到成人的行列，读图似乎变成了一种时尚，甚至一些经典名著、古典艺术等随之加入一些图画等比较直观的形式，文字转变为图片的注释和说明。这样虽然能够使人们一目了然、快速阅读需求得到满足，但其无法真正做到知识传递的有效性，不能给人以深刻的影响。人们的大脑处理图片和文字信息的加工运行的过程是有所不同的，处理图片只是一种较为简单的加工，而文字处理能够促进更多细胞的参与、印象保留的较为持久、深刻。 同时，随着图书内容的浅显化、流水化，社会时尚、流行阅读替代了经典内心阅读，泛读、浏览替代了深读、精读。由于“浅阅读”的直线阅读浅化思维就需要文本内容的浅化明了、简单易懂，这样就可以一种最简单、省力的方式来方便读者阅读，促使了时尚流行类阅读的大量盛行，甚至名著的一些“速读”“解读”“导读”等比较通俗的图书逐渐取代了经典名著，速食快餐取代了精华大餐。这给人们提供了一些简单地知识、文化信息，使人们快速高