亿佳能2003年整合传播.pptVIP

1、产品线： 2、亿佳能品牌突破口 产品介绍牌------工程装修图 背景板 (三)POP设置规范 1、店内POP严格定置管理，尽可能达到补缀商品空白区目的； 2、导购期以适用为宜，活跃卖场气氛为度。 (四)商品陈列规范 1、高利润、高周转、重点导购商品重点陈列 2、推广期新商品强调陈列(主题展示)： 3、同系列产品邻近展示； 4、机打(印)价签、货品说明设计愈简单愈有助于提升商品形象。 明星产品展台 (五)专营店声音控制 1、专营店宜播放缓速轻松的室内音乐，与我们的品牌形象相吻合，音量稍高于环境噪音； 2、营业场内店员不得说笑或高声喧哗。需要交换意见时，必须走近对方轻声交谈； 3、如必须搬运物品时，不得在地面拖行，须两人以上合力搬至目标位置，以防发出噪音。 二 商品管理 1、商品的配置与陈列 1）畅销商品与主推产品陈列排面管理 2）畅销及主推商品保护管理 3）商品利润的控制管理 立 牌 灯 箱 背景板 吊 旗 海 报 单张 ： 报纸广告 空中传播 中间传播 地面传播 电视广告 电台广告 互联网广告 户外广告 活动 终端广告 1、立体化传播 空 地 中 地 报纸，包括软文、硬广等 杂志广告 两个传播手段 电视广告是消费者获取信息的主要渠道 空 空中传播 电视广告 电台广告 互联网广告 电视广告— 明年计划4000万的广告投放额，其中在中央及省级电视台投入约1600万，目标是将亿佳能在重点区域的知名度扩大到90%以上，并让目标消费者接受到亿佳能的新形象。 电台广告— 主要以地方电台为主，辅助电视广告，提升亿佳能品 牌形象，同时配合各阶段的促销活动，将活动信息及 时地传达给消费者。 中 中间传播 报纸，包括软文、硬广等 杂志广告 报纸— 选择各省发行量、影响最广的报纸，硬广告树立品牌 及产品形象，软文配合炒作。 杂志— 《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性 的营销实战期刊，覆盖面广、发行量大及且读者群为收 入较高的人群，明年我们将大密度地集中投放。 地 地面传播 户外广告 活动 终端广告 户外广告— 选择各城市中心地段的路牌、站台、车身、店头等 发布形象广告，让消费者全面接触我们的品牌信息。 活动— 通过一波接一波的促销活动及大型公关活动，在当地形 成焦点效应，吸引消费者的关注，从而达到品牌认知及 对产品概念的深入了解的效果。 终端广告— 整合品牌形象及产品信息，通过“一个声音，一个形象” 的传播手段，使传播效果达到最大化。 投放细化方案 2353万 合计 促销、招商、形象 省级主流报纸 788万 省级 报纸 企业形象、招商 未确定 640万 省级 电视 企业形象招商、促销 《销售与市场》 30万 杂志 企业形象、招商 《新闻30分》《体育世界》 福建东南台套播 895万 央视 主题 栏目 投放金额 项目 2、线性传播 围绕一条主线，贯穿整个阶段性传播，以有限的资源 获取尽可能大的效果。 比如对“新一代”的传播： 新一代概 念 软文炒作 CF轰炸 商场大 铺货 终端宣传品 户外广告………… 活动支持 100°巡访 招商升温 服务升温 集广告送大奖 旅游培训行动 社区推广计划 终端形象亮相 经销商升温 新婚新家新一代促销 北京新产品新形象亮相 促销升温 影视广告亮相 ☆ ☆ ☆ pop及终端 单张 杂志 软文 报广 海报 影视 公关 促销 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 各主题活动的 传 播 手 段 组 合 一 览 表 年底贺喜优惠 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 报广 软文 促销 公关 海报 电视 pop 杂志 其它 各传播方式的 年 度 进 度 分 布 表 愿亿佳能与各位携手共进，共同开拓2003年的辉煌！ 共赢 专营店管理、导购 第一部分 专营店管理 一 组织架构 二 员工的培训 三