探寻报纸媒体微博成功之路.docVIP

探寻报纸媒体微博成功之路 　　摘 要：据新浪微博统计，截止2012年11月18日，媒体微博账号达到了1.8万，数量之大的粉丝群也促进着媒体微博的快速发展。媒体微博多角度、全方位地影响和改变着整个社会的舆论生态，用“微力量”推动着社会发展进程。以中国目前的状况，到底需要一种什么样的运作方式，答案是模糊的。本文以《人民日报》为例，浅析传统报纸媒体如何在微博环境下求得生存。 关键词：微博；媒体微博；《人民日报》 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）11-0134-03 自2006年美国人埃文?威廉姆斯创建大微博以来，微博的发展以不可阻挡之势席卷全球。当然，除了普通受众可以发声之外，传统媒体也想借势表达观点。例如CNN、纽约时报、NPR（美国国家公共电台）、BBC、英国卫报等大型新闻机构都在Twitter上注册了微博账号，吸引了大量用户访问。CNN的微博@cnnbrk的用户群超过了100万人。在国内，发展较好的媒体微博有新华社中国网事、人民日报、南方都市报、新京报、财经网等，它们在近两年的新媒体操作实践中，积累了一些有益的经验，同时也体现了一定的问题，特别是《人民日报》的运营，值得我们探讨与学习。 一、《人民日报》微博可借鉴之处 “北京暴雨，整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”7月22日凌晨4时58分，账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博，标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线，截止到2013年6月，粉丝数量突破727万。作为中国共产党中央委员会机关报的微博版，《人民日报》法人微博“以‘权威声音、主流价值、清新表达’为目标定位，以‘参与、沟通，记录时代’为责任使命，内容设计以传播《人民日报》观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。”人民日报社社长张研农曾指出：“在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。”《人民日报》微博取得了划时代意义的全媒体战略转型，下面谈几点成功模式。 （一）注重资源整合，抢占报道先机 2013年6月14日《人民日报》微博报道了四川眉州映天学校多名学生发烧住院，而这条消息是《人民日报》记者张文13日17时20分抢先获得的消息，由此看出人民日报社团队为自身微博提供了新闻人才、新闻资源的支持。《人民日报》微博于14日14：41发布初步结果：截至14日12时，送医学生346人，其中216人住院（较重45人），留院观察130人。目前无新增病例。四川省疾控中心专家正对病因进行调查。6月14日21：19发布最新调查结果【眉山学生集体发烧初判为感染性腹泻】截至14日15时，眉山市映天学校因出现发烧症状送诊学生总人数达376人，其中246人住院治疗（较重25人）。经专家会商，初步判断为感染性腹泻。据介绍，由于最快48小时才能拿到详细化验结果，故具体原因仍在进一步查实中。虽然这件事情还没有最终的结果，但是《人民日报》微博与报纸团队的科学合作使得新闻具有时效性，并且深度性、权威性也是不容置疑的。 稍加统计就会发现，来自《人民日报》记者的现场报道在该微博的新闻类微博中所占比例较大。而这样一种时效性的实现，是由高协同性的团队提供保障的――为办好微博，人民日报社“专门成立了列入正式编制的微博运营室，将其划归编辑部采编工作的‘总枢纽’新闻协调部，这就有利于此部在协调调度全报社稿件的同时，也将微博运营纳入其中，宜报则见报，宜网则上网，并能在全体采编人员中有效整合资源，避免了一些纸媒微博运营的无序与边缘化[1]。 （二）放下身价，拉近与受众的距离 《人民日报》微博开通时，很多网友质疑会不会沿袭传统媒体的习惯，话语运用会不会像官方发言一样生硬，缺乏人性化的声音，会不会与现在网络用语相互冲突，最后被受众所遗弃。现在的情况是，《人民日报》微博成为网民必不可少的关注对象，前景十分乐观。 2013年6月15日，中泰足球赛看得中国球迷心灰意冷，更加对国足失望至极。《人民日报》微博6月15日21：09在【中泰足球赛：留给中国队的时间又一次不多了】板块发布博文：目前，场上比分1：4，中国落后，比赛还剩半小时。总说再不看中国队的比赛了，可许多球迷还是忍不住，总想看到点盼头，结果每次都是失望和无奈。中国足球，能不能给你们的球迷一点盼头？！这条微博被转发8688次，评论2338次；21：31发布最新比赛动态：【1：5】下半场第42分钟，泰国队再进一球；21；37比赛结束1：5，中国队又输了，这次是泰国队！