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插画元素在商业招贴应用中独特性 　　摘 要：当今社会自身信息储备量很大，人们对知识的需求量也比较高，但是以文字为载体的书本和文章有太过枯燥很乏味不能很好的一起人们的阅读兴趣，所以图片和文字的相互结合的新型阅读方式更容易被读者接受，这也就是所谓的“读图时代”。在读图时代的大背景下，用精美贴切的图片作为信息的承载物更容易勾起读者的阅读兴趣。招贴正是现代信息文化传播的主要形式之一，具有高度的视觉冲击力和文化承载力，一幅商业招贴要想达到预期的效果需要借助各种平面设计的元素和布局，而插画就是视觉冲击最强的元素之一，在商业招贴中被广泛运用。 关键词：插画元素；招贴 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）30-0167-01 插画是由传统绘画中分离出来的，但是他又不属于任何一门传统绘画艺术的范畴，作为传统绘画的新分支，插画这一实践应运学科的地位越来越得到重视。插画艺术的独特魅力和商业价值是现代设计领域中备受关注的重要课题。 一、插画艺术的基本定义及其表现形式 插画是指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。这种解释主要是针对书籍插图作为定义是一种狭义的定义。 插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力在现代设计中占有特定的地位，已经广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。现代插画的含义已从今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。插画是一种智慧又独特的艺术，它是绘画和设计的完美结合。作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。 插画的表现形式有人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的运用材料的、电脑制作的等等，他的表象形式多种多样只要是能形成是“图形”的，都可以运用到插画制作中去的。 二、插画元素在商业招贴运用中的独特性 招贴又名海报或宣传画，在公共场合被运用，在国外被称为“瞬间”的街头艺术，虽然如今的广告也发展日新月异，新的理论、新的概念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式的不断涌现，但是招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里展现活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。招贴是融合设计和绘画为一体的媒体。 （一）表现形式的独特性 插画本身运用到的材料就比较多，比如铅笔、水彩、丙烯、油画等各种材料，甚至可以多种材料一起用来达到设计者想要达到的效果，通过不同的材料和笔触表现出不同的质感和肌理效果，呈现出不同的面貌或朴实简约，或华丽丰富。正是因为它的灵活多变它可以适用于不同的人群，根据不同的欣赏水平和心理需求设计部同的插画图形迎合消费者的消费心理达到推销商品的目的。所以插画元素运用到商业招贴中更加具有表现力、号召力和更加独特的艺术性。 （二）表现手法的独特性 好的商业招贴表达商品的信息要直观，也就是直接传达消费需求。因为消费者不会花太多时间去理解你绘画的含义。商业招贴中运用插画就是为商品服务的所以它必须具有强烈的消费意识，也就是如何获得消费者的“芳心”吸引他们的眼球勾起他们的购买欲望。现代插画艺术的表现手法讲究大众化和实体化，所以大部分现代插画艺术的表现手法为：写实、抽象和混合三种形式。就以写实的手法来说明一下商业招贴运用插画元素后的独特效果，一般说到写实手法我们最多想到的就是摄影了，但是要针对商品和企业本身而说的话单纯的摄影缺乏表现力和亲合力，而插画元素运中那种夸张的手法用到写实中打破这种死板的表现方式，摄影插画于一般的艺术摄影最大的不同之处就是它能尽量表达商品的特征，扩大商品的真实感吸引众人的眼光达到宣传商品提高消费者购买欲望的效果。 （三）审美表现的独特性 商业招贴要向达到预期的宣传目的最重要的一点就是要符合大众的审美品位，让不同层次、不同品位甚至不同国家的人都能读懂其中的意思，总之就是让它通俗易懂而又不缺乏美感和艺术性，插画就可以满足人们好奇求新的心理特点，运用它新颖、巧妙、机智的特点，偏离约定俗成，出乎意料引起人们的兴趣。乎回是靠它的独特魅力吸引人们的注意力的，这给种魅力不在在他的表现技巧上，而是在他的画面中营造出的那种气氛，也与他的表象手法没有太大的更关系他可以使看到图的人有一种舒服和满足的感觉，可以抓住阅图者的眼球，不用文字的解读，一