CIS概论.ppt

第一章CIS与会展形象设计 第一节CIS概论 一、CIS的定义 二、CIS的作用和意义 CI战略成为企业树立整体形象、拓展市场、提升竞争力的策略性工具。 CI是将丰富个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 CI战略并不是简单的设计行为，也不是单纯的管理行为，他是将企业的经营活动上升到含有丰富经营哲学、经营美学高度的文化行为。 营销学 美学 三、CI的历史沿革 CI的发展简史 1. 1956年，IBM公司率先导入CI。 2. 20世纪70年代中期，日本公司开始导入CI。 3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI设计与策划。 雷蒙德·罗维 保罗·兰德 伦敦地铁 19世纪中叶，伦敦由于不可负荷的交通压力由英国人查尔斯·皮尔逊提出在地下建造铁路。1863年，短途的“大都市铁道”开通。这段路程只有6.5公里，由于当时电动机车尚未问世，机车牵引仍用蒸汽机车。尽管隧道里烟雾弥漫，但人们仍争着去坐，当年就运载乘客950多万次，这就是世界上最早的地铁——伦敦地铁。英国从这条1863年的6.5公里地铁开始，建造了1000公里地铁，成为世界之最，与此同时，与这条古老地铁相关设计师的设计故事也延续至今，传为经典。 爱德华·琼斯顿（Edward Johnston） “铁路体”（Railway Type） 亨利· 贝克（Henry Beck） 伦敦地铁交通图 迈克耐特·科夫（Macknight Koufer） 曼·雷（Man Ray） 海报 弗兰克·毕克(Frank Pick) 公共交通系统的系列化、标准化 伦敦地铁设计是有史以来最大的一次兵团设计作业，几乎涉及到了当时所有的欧洲杰出设计师和艺术家，几乎涉及了现代主义设计的所有门类，同时由于地铁的平民性、流动性、持久性，可以想见伦敦地铁设计的巨大影响。 CI理论体系源自欧美，却在亚洲的日本得到的正式确立。 日本人中西元男60年代在美国研修图形设计（graphic design），他和他的公司PAOS把形象识别观念及操作方法传入日本，结合国情，把单纯的以视觉形象设计为核心的理论系统提升到为为塑造企业理念、改变经营方针为目标的日本式CI战略系统。 日本的中西元男和他的PAOS。代表案例是：“伊奈制陶”、“东京海上”、“NTT”、“麒麟饮料”。 而直接把这一理念传播给大陆企业界的却是台湾人。由于历史原因台湾人深受日本影响，包括舶来这个“CI”理论，代表人物是台湾的“艾肯”和林磐耸，代表案例是“杉杉”、“康师傅”等。 70年代，从日本留学归来的郭叔雄为王永庆的台塑集团进行了一些设计。 四、CIS的结构及其关系 (一).CIS的三大构成 CIS规划关系图 (1).MI（Mind Identity）理念识别 灵魂 MI是CI的核心，是企业精神理念的主旨灵魂。MI包含了企业精神标语、经营理念、经营方针、经营策略、企业性格等几个方面。 McDonald’s麦当劳最初的经营信条——QSCVQ——quality品质S——service服务C——clean清洁V——value价值 INAX伊奈制陶——追求新的存在，追求美的经营，追求人性的经营。 世界著名公司的理念口号 1.简单是真.（星巴克） 2. Just do it. (Nike) 3.科技以人为本. (诺基亚) 4.IT WORKS. (The Wall Street Journal) 5.为顾客创造价值，尊重人格的经营 (LG) 6.顾客犯的错误越多，学的就越快(戴尔) 7. Getting people together. (Boeing) 8.让我们做得更好.（飞利浦） 中国“老字号”的企业理念识别 炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力(同仁堂) 黍稻必齐、曲檗必实、湛之必洁、 陶瓷必良、火候必得、水泉必香 (六必居) 全而无缺；聚而不散；仁德至上（全聚德 ） (2).BI（Behaviour Identity）行为识别 BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。它包括对内的企业管理方针，员工教育和工作环境的治理，产品开发策略以及对外的公共关系活动，促销活动和公益文化性社会活动等。这是使企业对内产生强大凝聚力，对外形成巨大影响力的物化基础。 nike高中篮球联赛 培养未来市场 M-zone街舞比赛 锁定目标群的公关活动 Samsung电子竞技大赛 BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。 (3).VI（Visual Ide