OPPO-Ulike推广--绝对经典.ppt

OPPO手机Ulike系列 翻盖手机 1、翻盖机行业相关情况2、Ulike系列介绍及推广 翻盖机在各价位段所占比例 行业规模足够大，月 均有百万台以上的市 场容量。 2009年品牌销售平均单价 翻盖机单价远远高于各品牌平均单价，利润更好，提升品牌形象。 翻盖机主要竞争对手 竞争对手相对较少，大品牌少做； 相对其他形式机器，有一定的技术壁垒，山寨机不容 易做好。 竞品 1000——1500 竞品 1500——2000 竞品 2000——2500 竞品 2500——3000 竞品 3000以上 为什么要做翻盖机？ 1、行业规模足够大，月均有百万台以上的市场容量。 2、翻盖机单价远远高于各品牌平均单价，利润更好，提升品牌形象。 3、竞争对手相对较少，大品牌少做；相对其他形式机器，有一定的技术壁垒， 山寨机不容易做好。 4、夏普翻盖手机的流行，带动了翻盖手机的热销，唤起了消费者对翻盖手机的 使用欲望，存在巨大的市场需求，但市面上的翻盖机存在某些方面的不足，比 如外观不够精致，功能不够人性化。 5、增强OPPO手机的独特性，丰富OPPO的产品形态和现有产品线，增加消费 者的购机选择，在翻盖机的细分市场培养用户群。 享·自由——Ulike Style  消费者调研数据显示，以Real音乐手机为代表的OPPO Real系列、相关MP3/4产品，已经在消费者中产生了一定知名度和品牌映像，特别是“青春，校园”的风格，深入人心。 Ulike介绍  Ulike系列品牌，是OPPO品牌框架下，继Real系列后，推出的第二个子品牌系列。独立的子品牌运作，可以在不影响到已有品牌印象的前提下，使整体品牌更具时尚感和都市感。在品牌层面旨在就“时尚、可炫耀”进行深入延展，以产品和品牌为内容，打造OPPO Ulike Style“风尚”。 Ulike介绍 OPPO手机Ulike系列，倡导以自由、有型和风尚为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。  Ulike介绍 年轻的、受过较高教育的新一代都市时尚族群，他们对潮流有较高的敏感度，热衷于各种时尚流行咨讯，但不盲从，有自己的观点和主张，有个性。讲形式外表，注重美感，轻微的炫耀感。 Ulike介绍 为什么要推Ulike 使整体品牌更具时尚感和都市感，加强OPPO品牌的立体感和纵深感。 因为目标人群及定位的关系，可以更高的价格，更多的利润。 提升品牌，获得更多品牌溢价。 大力推广OPPO手机Ulike系列 12月： 湖南电视台“2009-2010快乐中国OPPO手机Ulike快乐出发跨年演唱会” 宣传广告每天滚动播出，包括Ulike五秒宣传片和长版本的跨年演唱会 宣传片； 网络宣传启动，minisite：/； 12月31日跨年演唱会OPPO手机Ulike系列全球首发仪式。 大力推广OPPO手机Ulike系列 1月开始： 电视广告、周末不加班（特约，江苏卫视）及其他电视台的广告位；国 内顶级时尚杂志等各类活动开展，不仅局限于广告；购进视频网站资源 和女性网站资源进行推广，配合常规的IT网站宣传； 公司层面的大型地面、网络活动； 春节、情人节地面活动，相关物料。 跨年演唱会 第一批终端物料 1、Ulike子品牌物料，画面内容以Ulike标识为主，明细如下： A、摇摇卡 B、贴纸 C、胸牌 D、柜内衬纸 E、柜前贴 F、气球 G、小吊旗 H、新品上市卡 2、A520产品物料，明细如下： A、单页 B、折页 C、海报 D、堆头 E、X展架 F、台卡 G、背卡 新品介绍 A520 名字相对易记和传播。 主要购买年龄层：18--25岁，主要为在校学 生及刚参加工作3年以下的上班族。 新品介绍 A520 他们受过良好教育，有一定经济实力，注重产品形态及外观的表现力、 并希望通过产品表现出自我的品味与个性诉求，注重产品为其带来的第 一感官体验； 喜欢尝试新事物，喜爱上网、简单的JAVA应用、音乐和拍照，年轻有活 力，喜欢表现自己，追求自由, 追求炫耀且实用的产品；对于潮