《国际营销教学参考案例》.docVIP

张喜民 市场营销系国际商务研究所 目 录 1．花旗银行:一家正在全球发展的企业 1 2．通用电器公司在匈牙利 3 3．三一汽车公司在俄罗斯 4 4．欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处 6 5．ABB公司中的文化差异 8 6．欧盟“两指令”考验中国家电业 10 7．顺德家电业遭遇欧盟环保壁垒 12 8．马丁公司的纺织品营销 14 9．海尔的国际化战略 16 10．履带拖拉机公司的衰退与复兴 19 11．伊莱克斯的国际市场营销策略 22 12．伊莱克斯（中国）演绎白色家电的黑马逻辑 27 13．1995年柯达与富士的对峙 30 14．宝洁公司的国际营销 33 15．麦当劳咬牙推动特许经营 35 16．日本在华企业是否错失良机？ 39 17．李宁耐克阿迪达斯之中国暗战 43 18．天木兰（Timberland）公司的全球生产和后勤系统 48 19．可口可乐触角伸向亚洲农村 50 20．沃尔玛VS家乐福中国攻略比拼 52 21．大众公司在华子公司的营销战略 57 21．柯达公司在华子公司的营销战略 70 23．摩托罗拉公司在华子公司的营销战略 81 24．三星公司在华子公司的营销战略 97 1．花旗银行:一家正在全球发展的企业 由于花旗银行集团1996年的收入达到215亿美元，净收入达到38亿美元，商业报刊常把这家银行集团描述成美国第二家最大的银行。但是这种描述可能会引起误