《文化经济学》第六章 文化商品.ppt

第六章 文化商品 第六章 文化商品 * * 第一节 文化商品的特性 第二节 文化商品的价值 第三节 文化商品形态和类型 本章重点难点 文化商品的价值两重性、公共文化产品。 ... 本章教学要求 通过本章教学，使学生了解文化商品的特点、文化商品的形态和类型、公共文化产品的概念；理解与掌握文化商品的双重属性。 一、文化商品的双重属性 1. 从消费的主客体关系来看。 消费主体占有消费对象，是为着满足自己精神的和心理的需要：情感体验、意义想象、感知交流、社会认识、价值判断、生命超越、沟通无限，等等。 第一节 文化商品的特性 2．从文化商品的使用价值的构成形式来看。 一般商品的物质形态所承载的内容有用性就是物的本身，它的材质与它的有用性是一致的。而文化商品的物质形态所承载的有用性，与它的材质本身不一致的。而且同一意识形态的内容体系完全可以有多样的物质存在和表现形态。 3. 由于文化商品具有其他商品所没有的双重属性，社会关于文化商品的检测、检验和评估的指标体系和标准也是不一样的。 一般商品的检测、检验和评估的指标体系，都可以有整齐划一的量化的指标体系为标准，而关于文化商品的社会标准和检查、评估的标准则会由于检测、检查主体的文化背景和价值标准不同，奉行的意识形态不一样，而采取不同的标准。 二、文化商品的特点 1．与生俱来的知识产权性。 2．内在意义价值的潜隐性。 3．意义世界生命周期较长。 4．价值量构成的不确定性。 一、 文化商品的价值和使用价值 1. 含义 根据马克思主义经济学的基本原理，文化商品的价值应当是凝结在文化商品中的人类一般劳动，是主体创造性劳动的结晶。文化商品的使用价值就是它作用于人的精神世界后所产生和发挥的效益的广泛有用性。 第二节 文化商品的价值 2．价值衡量 “社会必要劳动时间”是马克思以劳动价值论提出的测量商品价值的一种方法。 但这一尺度就无法测定文化商品的价值和价值量。对于独一无二的文化商品,它的生产只有精神生产主体的个别劳动时间，而没有社会必要劳动时间。它的价值和价值量也就无法用社会必要劳动时间加以测定，而是以体现在个别劳动中的精神世界的发现和精神世界的创造所达到的人类本质力量的对象化的高度为依据，由凝结在文化商品中的精神发现和精神的创造性劳动满足人们精神需求的程度决定的。 二、 文化商品的价值两重性 1．文化商品的价值两重性第一个层次：文化商品生产主体的价值判断和社会整体的价值判断。 生产主体的价值判断。在创作主体眼中，一部文化作品的精神价值不可能是一种先验标淮的认同和逻辑推理的判断，它只存在于个体生命的感觉体验中，是个体在精神活动和精神世界的创造过程中的意义选择。主体独特的生命体验就是他的创作的价值标淮。 社会整体的价值判断。文化商品生产并不仅仅是主体独立进行的事，而被看作一种不可或缺的社会精神生产，以此满足社会公众的精神消费需求来达到社会的总体协调平衡。 2．文化商品价值判断两重性的第二个层次构成：文化商品的潜在精神价值和文化商品交换价值。 文化商品潜在精神价值。文化产品自身蕴藏的精神价值还没有被广泛体验、感知、欣赏并且通过市场交换进入人们的社会文化生活的时候，它无法发挥社会效用，它的价值就还是一种潜在的、有待实现的价值。 文化商品交换价值。文化商品只有而被消费者广为消费的时候，它潜在的价值才成为现实的价值。 三、 文化商品价值实现机制 美国学者K·彼得·埃茨科思：文化产品转化成商品，“一要借助于社会结构，而社会结构自有其运行规律；二要通过社会集体，而社会群体要以文化上的若干标志来标明自己的范围。” 1．社会的文化背景。 文化产品的潜在价值能否转化为交换价值，获得作为文化商品的价值确认和全部合理性，取决于它能否以独一无二的形式和内容，以独特的生命体验和生命感动方式，揭示人类发展的共通性，以及它对这种共通性和人类命运的关注；另一方面，取决于它能否克服民族文化偏见，实现对于本民族文化的超越。 2．文化商品的社会运作机制。 探测消费者的心理需求，唤起和激发消费者的消费欲望和消费行为，并且有效地组织文化商品生产，使之尽可能地达到低成本高产出，是使文化产品转化为文化商品，实现价值的重要营销手段。 *