企鹅古典系列Penguin Classics.doc

英国企鹅出版集团（现在属于朗文集团的一个分支）这个月刚刚迎来了它70周岁生日。与有着五个世纪历史的剑桥和牛津出版社相比，年轻的企鹅或许为英国的知识分子的精神生活贡献了更多。1964年企鹅经典丛书的主编E.V. Rieu退休时，自豪地宣称他主编的一系列丛书——以最畅销的《奥德赛》为代表——是“20世纪最有影响的教育资源”。 平装书革命：一个念头改变世界 1935年对于英国乃至世界出版史而言，是一个具有划时代意义的年份。在1935年以前，如果你没有足够的钱或图书馆的借书卡，想要读到一本好书是件很不容易的事。彼时英国，阅读主要是有闲的贵族的习惯，因此书籍通常是精装且价钱昂贵，普罗大众莫敢问津。而少量的平装书几乎就是内容粗制滥造的标志。 1935年，时任Bodley Head出版社老板的艾伦·莱恩（Allenlane）因业务关系，陪同著名侦探小说家阿加沙·克里斯蒂来海边小镇Exeter参观访问。在等回程火车的时候，他想买几本书在车上解闷。不想附近的书报摊除了杂志就是维多利亚时代的旧小说，根本没有别的读物。莱恩目睹如此现状，由此生出一个念头：何不将优秀的现当代文学作品，以前所未有的平装书形式出版，让所有买不起精装书的人都能读到呢？ 一个念头改变整个世界，“企鹅”的神话由此开篇。艾伦·莱恩并不是平装书的发明者，但他却第一个看到了平装书的无限潜力———大众的阅读市场。他将原本不成气候的平装书本出版汇成一个品牌，以最专业的态度进行精心的包装、设计、宣传推广……第一套企鹅丛书出版印刷就体现了文学作品精粹与新式艺术设计的完美结合，有别于雍容奢华的精装书籍，这些独特、时髦的“造物”出自籍籍无名的小印刷厂，用胶水和纸张简单装订而成———每本只卖6便士3先令。6便士3先令在当时正好能买一包香烟，而与一包烟同样廉价的平装书，却成为普罗人群的一个知识入口：那个原本被贵族阶层占有乃至垄断的当代小说、必读经典、推理探案、严肃历史和纯诗歌的阅读世界，通过这个被设计和码放得整整齐齐的入口，面对劳动阶层敞开。 这就是企鹅的神话。艾伦·莱恩曾说：“我们相信，在这个国家存在着一个数量庞大的读者群，他们愿意阅读那些廉价又有品质的书。我们所做的一切都是为了他们。”平装书的革命不仅使“企鹅”大获成功，还引得许多原来只出精装本书的出版社，也纷纷建立了自己的平装本印刷厂，更有众多全新的出版社从此诞生……平装书的大行其道直接改变了大众读者的文化生活和知识结构。进而扩大市场，永远改变了出版的世界。 小企鹅：古稀之年，志仍千里 艾伦·莱恩创立“企鹅”品牌的动机是否果真如他所说的那样高尚，历来不乏这种质疑的声音；但是，莱恩的创业理想、最初的定位，以及不懈努力和坚持初衷，这些决定了企鹅的成功。 从Exeter回到伦敦之后，莱恩便开始着手实现他的想法。很快，企鹅的第一批平装书于1935年的夏天出版，一共10本，包括阿加莎·克丽丝蒂的作品和海明威的《永别了，武器》，书脊以颜色划分种类：橙色为经典小说，蓝色是传记，绿色是侦探故事。设计简洁大方———比例和谐的三色块封面、厚重的GillSans字体，以及那只“高傲而无礼”（莱恩最初对商标动物的设想）的企鹅图标，日后这些元素成为企鹅丛书的经典标志。 第二年，艾伦·莱恩在伦敦MaryleboneRoad的“圣三一教堂”地下室正式创立企鹅出版社。到了“企鹅”一岁生日的时候，平装书的销量已经达300万册，销售额为75000英镑。1937年，企鹅出版社在Harmondswarth兴建了新的办公室和品牌专卖店。这一年，第一批企鹅莎士比亚图书出版。 此后，企鹅的事业蓬勃发展，直至四十年代达到辉煌。非小说类的鹈鹕鸟丛书（PelicanBooks）、针对儿童的海雀图画书系列（Puffin PictureBooks）、以及大名鼎鼎的“企鹅古典系列”先后创办。“海雀图画书系列”和“企鹅古典系列”对后世影响深远，前者即便在今天也是最受儿童欢迎的读物之一；后者和“企鹅现代经典小说系列”至今共出版了1200本读物，包括从公元前2000多年的《吉尔伽美什史诗》到近代的《飞越疯人院》。此外，即使在战争中，企鹅出版的特别丛书如《飞行器图鉴》，也是二战期间销量最好的一套书之一；诸如“军队图书俱乐部”系列，则为那些远离亲友的战士们提供了精神慰藉和娱乐。 艾伦·莱恩从1960年代初开始隐退至企鹅的幕后，台前业务由托尼·戈德温（Tony Godwin）掌握。托尼在位期间对企鹅各方面做出了大胆的改革，比如使用彩色封面装帧，将销售看做和编辑同等重要的工作等。可惜这一系列改革并不合莱恩的心愿，结果莱恩在1967年辞退托尼，重新执掌企鹅大权。 1969年，企鹅出版了第3000本平装书———乔依斯的《尤利西斯》平装本之后，艾伦·莱恩正式宣布退休。1970年莱恩逝世后不久，企鹅