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如何建構廣告策略藍圖 -策略分析方法範例說明- 前言 廣告需有科學化及數據化的調查為基礎、詳盡適當的策略分析，才可能有正確的創意表現，這是廣告策略思考的原點。正確且有效的策略分析方法是廣告策略及設計的重要程序，而其方法的了解和訓練更是廣告學子一個重要課題。 一、意義 二、功能 執行廣告策略有四大階段 蒐集並組織資訊 品牌利益點描繪 競爭品牌的描繪 廣告策略的成型 蒐集並組織資訊 產品 市場 大環境 競爭狀況 消費區隔 品牌本身 客戶相關資料 相關分析方法 Product Life Cycle（PLC）產品生命週期 4C分析-Cost，Consumer，Convenience，Communication 品牌剖析圖 FCB Model分析-富康貝方格 品牌利益點描繪 目標群 本品牌利益點 其他相似利益點的品牌 本品牌具競爭力的獨特利益點 本品牌的不利點 相關分析方法 品牌個性描繪表 品牌擬人化敘述法 文字與圖像描繪品牌個性 Brand Image品牌形象 USP（Unique Selling Point） 獨特銷售主張 / 獨賣點 EVP（Emotional Value Proposition） 情境價值定位 競爭品牌的描繪 競爭品牌的描繪 該品牌的競爭範疇 目標對象