媒介融合与新媒体发展_南大课堂讲义.pptVIP

媒介融合与新媒体发展 南京大学网络传播研究中心主任 南京大学人文社会科学高级研究院研究员 杜骏飞 dujunfei@　 一、“媒介融合”——新闻学的假设 “融合媒介”可以定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”（美国新闻学会媒介研究中心主任Nachison，2001）。 融合建立在四个层面上：业务形态融合、市场融合、载体融合以及机构融合 数字传播技术与媒介融合的观点 技术发展是一个叠加渐进的过程，而不是否定前者的过程，数字技术并不能完全替代传统模拟技术而独立存在； 传播媒介的内容也体现出了相互交融的特点，数字技术将以往传播媒介承载的不同内容以“0”和“1”的排列组合起来，将以往不同的数据统一化存储、传播和管理。 传播技术支持下的传播媒介形态发展体现出了相互交融的趋势，新媒介不断涌现，但并不会简单的取代旧媒介，新旧媒介将呈现交互融合，互相促进，甚至催生出更新的媒介的过程； 未来的传播渠道将是各种传播网络的汇聚体，就像业界一直在追求的“三网合一”，未来传播必然是各种内容提供商共享公共传播网络。 二、媒介融合的尝试 以美国为例，媒介融合的尝试可以分为两类：结构性融合和素质性融合。前者是强调媒介组织结构的相互交叉，而后者则是以从业人员的传播素质能力的角度进行尝试。 虽然将不同媒体置于一个集团之下，却仅仅是统一管理，资源贡献，新闻制作协