广告设计之色彩搭配基本法则.ppt

广 告 色 彩 一、色彩的功能 广告制作中色彩的运用，是构成广告作品的十分重要的因素，直接影响到广告作品的成功与否。在视觉传播中色彩具有第一性的作用，人们对色彩的感觉是一般美感中最普遍的形式。 偏爱色彩的心理人皆有之，色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用。成功的广告设计，都充分有效地应用色彩来吸引读者的注意和烘托、渲染广告的内容。一些令人难忘的、引人人胜的、绚丽新颖的成功广告之作，都是巧妙地运用了色彩这个广告要素的结果。从视觉效果上来看，彩色广告更具有吸引力。五彩缤纷的彩色比黑色、白色、灰颜色更具吸引力，色彩鲜艳的广告，使人觉得眼前一亮，会自觉与不自觉地被其吸引。 1．有彩色的广告鲜艳悦目，装饰效果强，给人以良好的印象，有些色彩装帧精美的广告，还被艺术爱好者所收藏，起到很好的广告效应。 2．通过彩色广告可以比较完全真实地反映商品的原来面貌。彩色广告能实心地、完美地反映广告中的人、景、物等内容，这就增强了买家对产品的信任感。 3．强调了广告色彩对商品的象征作用。透过不同商品各自独特倾向的色彩视觉语言，使消费者更容易辨别、识别商品，并产生亲切感。 功能： 1．鲜明性 2．认知性 3．真实性 4．感情性 5．审美性 1．鲜明性 二、色彩的隐喻 在对客观色彩现象的审美过程中，由于受审美主体的情感因素的作用，审美判断的结论总是使无生命的客观色彩披上了感情的外衣，形成了对色彩好恶感和色彩象征的色彩隐喻。 1．色彩与学型 2．色彩与好恶 3．色彩与象征 ① 红 —— 具有双重象征性。它令人联想到火(光明、希望和热能)与血(暴力和危险感)；它既是积极的、前进的、喜庆的、革命的象征(如红旗、春联、节喜)，又是危险、警告的象征(如交通禁令、消防设备)。 我国为尚红的民族，女装以红为美，故对女性予以“红装”、“红袖”、“红楼”、“红颜”等的赞誉，而数千年来传统的民间喜庆色就是红色。在我国历史上，朱色也就是正红，红色是高贵、富有的象征，即所谓的“朱门”、“朱邸”、“朱轩”、“朱衣”等的描绘。 红色如果与黑、灰、白色调和，就会改变其原有品性，体现着沉稳(暗红)、内向(红灰)、热情(浅红)，这也是色彩·设计中常用的。 ② 橙 —— 是居于红、黄色相之间而兼有两色品性的色。既有光辉、火热的色感，又兼明朗、活泼的品性，但有时也作为疑惑、嫉妒的象征。橙色如与黑、灰、自调和，就失去了原先色彩性格而趋向于安定(深棕)、温和(灰棕)、亲切(米灰、黄灰)的温暖色感，也是欧洲人习惯所称的“牛奶加咖啡”色，是欧洲服装、室内装饰的常用色，也曾是国际、国内的流行色。 ③ 黄 —— 是所有纯色相中明度最亮的色。它光亮夺目，有着光明、希望、明朗、庄严及高贵的象征。在我国封建社会，长达一千多年的时间里，黄色作为中央集权的权力象征色彩，为历代帝王所专用。在东方的宗教中，也用于宗教建筑、用器上的色彩，是信仰、神圣、虔诚的象征色。 黄色以它光辉眩目的色感被康定斯基称为“夜晚的灯光”，如何在色彩设计中大面积地使用，是专业设计工作者应予以注意研讨的问题。黄色与白色调和则为浅黄色，有着和平、温柔而潇洒的色彩品性，适用于多种用品的色彩设计。 ④ 绿 —— 绿色是人们最常见而悦目的自然色彩，是理想、希望、和平、青春的象征。绿色有利于人们恢复视觉疲劳，它引起希望、生命、安全的联想，因此，绿色普遍用于通行、安全标志和机械开启、安全标示。 绿色与黄调和为黄味绿，它既有绿色性格而更为明朗、宛如早春二月万物萌芽，更赋青春活力。绿色与蓝色调和为青味绿，也就是海绿色，对绿与青的性格兼收并蓄，另具新意，它在品性上既有青春活力、活泼、艳丽的一面，又有端庄、沉静而内向的另一面，具有温柔、智能的女性美德象征。 ⑤ 蓝 —— 蓝色是大自然中大面积的色，是万里晴空，浩淼大海的色彩，是沉静、广远、理智的象征。中国传统及民间俗称的蓝色，是指一种深青色，它深沉、宁静，但有一定的消沉感。 ⑥ 紫 —— 是色相环申明度最低的色，沉着、宁静、优雅，但也有孤傲消极的象征。紫色在中国古代曾作为君王专用，而在南北朝、唐朝则为贵宫、公侯的服饰专用，是高贵的象征。大面积的纯色相紫色在我国民间是不受欢迎的，常作为点缀之用。以紫色加白调和是粉紫色，它改变了原先紫色的消极品性，是具有轻柔、优美、典雅而充满女性美感的色彩，并一度成为女装的流行色。 ⑦ 黑、白、灰 —— 这是一组无彩系色的中性色。黑色具有它象征性的两重性，它既有庄重、肃穆、内向的积极象征，又有黑暗、罪恶、寂寞的消极象征。对黑色这一审美客体，不同的审美主体，会得出积极或消极截然对立的审美结论，“月白风清，如此良夜?”，骚人墨客对黑夜产生了秉烛夜游的审美结论“月黑杀人夜，风高放火天”，有着丑恶心灵的犯罪者却得出了正可进行罪恶活动的结论。 白色有着