微博的传播模式与其媒体功能解析.doc

目 录 论文摘要…………………………………………………………………………2 一、对微博的概述………………………………………………………………3 二、微博的传播方式……………………………………………………………5 三、微博所具有的媒体功能……………………………………………………8 四、微博在媒体功能上的不足…………………………………………………11 ? 论 文?? 摘?? 要 ??? 微博客是在web2.0时代，继电子邮件、网络即时聊天工具、网络社区后极具代表性的实时讯息系统，它不当集电子邮件、即时聊天工具和网络社区的特点外，最具有特点和代表性的是它具有超强的媒介传播功能。本文首先介绍了微博以及微博的功能和在国内外发展的现状，接下来对微博的特点进行概括性说明。微博自身的特点决定了其不同的传播方式和具有的媒体特征。微博的传播方式和媒体功能是整篇文章的重点，通过问对比、举例子的论证方式从不同角度来阐释微博特有的传播模式。当然，微博还存在着它在媒介功能方面的一些不足，此文中也略有提示。此外，微博因为其独特的传播优势影响着传媒行业，在激烈的行业竞争中自身如何增强生命力同样也是值得关注和期待的话题。 关键词：微博 传播模式 媒体功能??? 微博的传播模式与其媒体功能解析 无论愿意还是不愿意承认，网络技术的发展已经使网络交往行为成为当今社会人际交往的方式之一。从电子邮件到即时网络聊天工具（MSN、QQ、飞信等）再到网络社区，显示出的是网络媒介的快速、便捷和自由，同时互联网凭借自身的匿名虚拟、广泛参与的特性，弥补传统媒体的不足，充当了公共话语表达较为畅达的平台，成为普通民众维护权利的重要渠道。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即粉丝），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。用户可以把喜欢的内容一键转发到自己的微博内容所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题7日下午任志强在大连参加某地产论坛的时候一名叫辣姜的第一时间以手机彩信微博的方式，现场报道了这件事基于开放性特征，微博客能够整合各类工具，表现出强大的兼容性用户尤其值得注意的是，微博客通过手机短信这一渠道，真正实现了信息发布的随时随地。 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 在今年全国两会上，无论是代表委员，还是普通老百姓，通过微博议政，成为一个新的参政议政表达方式。中山大学教授郭巍青解读为，微博作为一种最初的平民沟通和娱乐工具，开始发挥越来越显著的政治功效，并作为一种民主化和媒体化的工具彰显社会效应。在中国即将全民化微博时代，微博战场在沉寂许久之后，终于迎来了中国互联网权贵们的厮杀声。呈裂变方式传播 在微博中，“转发”功能使得信息快速流动例如，A有许多“粉丝”，当其发布信息之后，粉丝“甲”认为某条信息有价值，可以将其一键“转发”，“甲”的粉丝同样会按照这种方式进行信息传播。微博中A与其“粉丝”构成了一个小群体，这个群体构成了“小世界网络”传播依此循环，直至无限。微博这种新的信息传播形态既不是传统媒体的线性传播（One To One），也不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N ）。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。在Twitter名声鹊起之时，国外传统媒体洞察到了微博的力量，纷纷将微博作为推广和沟通的平台。《纽约时报》在Twitter上的官方网站已经有90多万名关注者，《华尔街日报》也有5万名关注者，它们将新闻在Twitter上实时更新。在英国，134家一线杂志都开辟了Twitter账号，其中《新科学家》、NME等杂志的关注者都在2万以上。国内的传统媒体也纷纷开始运用微博。目前在新浪微博上注册的传统媒体绝大多数是杂志和报纸，极少广播电台和电视台，生活类和时政类的著名媒体受关注较多。关注者（粉丝）超过一万的媒体有：《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《新周刊》《南方周末》、《南都周刊》、《华西都市报》。关注者最多的《三联生活周刊》粉丝达8万多。。将内容以微博文的形式发布在微博上进行话题设置引发讨论运用微博作为自己活动推广的平台。具体运用方式有如下几种：1．以标题+链接的形式发布本媒体新出炉的新闻产品例如：《潇湘晨报》发布的微博文：长沙一劳教所原所长为情妇买房生子给百万大多数媒体的微博文本运用这种方式，这种方式是最简单的信息发布方式，基本没有再创作，仅仅是对本媒体已有新闻产品2．以短信息或短信息+链接的方式发布即时新闻例如《》的微博文：中国新闻周刊