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浅谈沃尔玛营销策略和对大连零售业影响 　　摘 要：我国零售业的飞速发展是在改革创新中获得的，今后的发展也面临着如何巩固改革成果，既要坚持成功的经验，又要在这个基础上深化改革，创新发展。而零售业已经从过去的以传统商品经营为导向转变成为以顾客营销和服务为导向的营销策略。所以，营销策略的创新和多样性的改革是零售业未来可持续发展的必由之路。本文通过从营销环境分析入手，对沃尔玛的营销策略、成功经验以及存在的问题进行分析，并根据实际情况与理论的结合找到问题出现的原因及解决问题的方法，提出相应的建议性的解决方案，为解决企业的营销战略问题作出指导。 关键词：沃尔玛；营销策略；零售业 一、营销环境分析 （一）经济环境 2012年全市经济保持高增长，全年生产总值达到7000亿元，年均增长14.2%。公共财政收入完成750.1亿元，年均增长22.9%。固定资产投资统计完成5690亿元，年均增长24.8%。社会消费品零售总额完成2230亿元，年均增长17.8%。城市居民人均可支配收入达到27480元，年均增长12.7%。农村居民人均纯收入达到16200元，年均增长14.1%。主要经济指标增速持续超过东部地区平均水平，保持了区域竞争中的优势地位。 （二）政治环境 自从国家实施振兴东北老工业基地的政策以来，政府部门加强经济运行调度，多措并举帮助企业解决困难。大连港、重工22