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消费文化语境下广告设计艺术 　　基金项目：本文系江西社科规划研究课题《消费者文化价值认同对广告设计的影响研究》资助项目成果之一摘要：现代人当下生存的喜怒哀乐、人生感受、欲望需求，始终是消费文化关注的重点，深入探讨消费者文化价值认同在广告设计艺术中的影响及作用不容忽视，“消费文化”更是一个无法绕过的文化语境和理论视野。 关键词：消费时代；文化；广告设计；互动经过20世纪的蓬勃发展，广告设计艺术已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴交叉学科和创意产业，它正以创造性的活动不断推动社会文明和经济的快速发展。广告是现代社会生活中具有大众说服力的信息传达和交流的媒介形式，它已从“告之消费者”转向“说服消费者”和“影响消费者”。 1消费文化中广告设计艺术的现状分析 消费文化作为一种新的文化形态和文化现象，它不仅仅与行为有关，更与价值观、道德、信仰等相关；消费社会的到来，不仅体现着社会经济活动中环节的改变，也反映着人们的价值观念、生活方式及人与自然、人与社会、人与人之间关系发生了较大变化。 消费文化包括三个方面：（1）物质层面――是消费文化中的物质文化，包括各种物质消费品和精神文化产品。（2）观念层面――是消费文化中的精神文化，包括消费价值取向、道德观念和目标追求等。（3）制度层面――是消费文化中的制度文化，包括消费环境、行为、具体方式的规范力量等。 随着经济的