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消费社会理论下选题设计发展探究 　　【摘 要】选题策划作为文化设计和文化推广的手段，是文化传播的核心环节。在信息传播或文化消费过程中，选题策划贯穿始终，并且与社会、文化和经济环境密切相关。本文从社会学的角度，以消费社会理论为基础，结合亚马逊畅销书排行榜的图书分析新的传播生态和消费环境下的选题策划行为。 【关键词】消费社会；选题策划；意义建构；受众 迅速发展和不断革新的新媒体为受众提供了丰富的信息，在日益同质化的内容中如何吸引受众的注意力成为传媒结构重点思考的问题。提高选题策划的能力成为增强传媒竞争力的重要措施之一。本为以亚马逊畅销书的选题策划为例，分析在数字化时代选题策划的新发展，以及消费社会环境下选题策划的突出特点。 德国出版界有一句名言：“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在合适的时间带到合适的市场。” 1其中可以从三个层次对“合适”进行理解，宏观角度讲是指与社会经济发展阶段相契合的文化内容；从中观角度说指满足文化市场需求的文化产品；就微观而言，“合适”则强调作者、内容、设计等图书营销各要素的有机结合。选题策划贯穿出版过程的始终，需要对三个层次的内容进行综合考量，以达到预期的营销效果，从而实现文化生产力向经济收益的转化。本文着重分析消费社会环境下的选题策划，以探讨目前的文化消费引导路径和效果。 一、作为意义建构过程的选题策划 工业革命带来物质的