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突破海外电视模式创新本土节目类型 　　摘 要：随着全球化的到来，中国的综艺电视节目呈现激烈化的竞争局面。经过最初的抄袭模式到最近几年的引进模式，我们的电视制作人也逐步意识到“引进模式节目不是目的，只是过程”这一理念。如何突破海外模式，同时创新本土原创节目，力争输出国外，这才是最终目的。 关键词：海外节目；创新；本土节目；原创 2012年7月13日，浙江卫视一档选秀节目《中国好声音》悄悄开播，结果 收视率从713第一期的1477，到817第六期的4019，中国好声音一夜之间成为大街小巷的热议话题。这档大型音乐真人秀源于荷兰一著名电视节目《he Voice of olland》，版权购买自英国的版权代理公司IPCN。之所心能够取得如此巨大的成功，可以说完全引进海外节目模式起了决定性作用。 国外电视节目的引进“不但给中国电视业带来了丰富的节目资源，更为中国电视业如何适应市场化的需求、寻找新的发展思路提供了有力的借鉴。”＼+①《中国好声音》的火爆，由此点燃了2013年省级卫视综艺节目的新一轮战火。据不完全统计，仅2013上半年，中国的电视荧屏就有超过22档音乐类节目在屏幕上先后出现，呈现井喷状态。随意数来，《中国好声音》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国梦之声》、《中国星力量》、《中国红歌会》、《我为歌狂》、《最美和声》、《我的中国星》等等让观众眼花缭乱，竞争白热化。放眼望去，今年荧屏几乎都是“中国和尚念着外国经”。无论是引进版权，还是模式相似，这些都是在国外成功节目模式下的本地化操作，究竟能否沿续《中国好声音》的辉煌，似乎定论尚早。本文就以天津卫视的《天下无双》《非你莫属》两档节目为例，从引进型节目在中国发展的现状、成功或失败来探讨本土节目如何突破海外模式和创新类型，达到总结经验、开创本土原创节目新局面的目的。 一、引进型节目的优势 追溯中国荧屏引进海外节目的历史，发生在上世纪90年代。只是那时受经济等各方面条件的限制，只能处于简单的“山寨”阶段，往往只学得皮毛，学不来精髓。进入新世纪，中央电视台、湖南卫视等电视台开始率先从海外“引进”节目模式，打造出了《幸运52》《赢在中国》《舞动奇迹》等成功节目。但直到近几年，中国电视业才真正较多地向版权商正式引进海外节目模式。 海外节目的引进在一定程度上为一些电视台在竞争日渐激烈的市场中，实现了自身总体竞争力的提升，取得了良好的收视效果。他们的示范效应推进了模式引进的潮流化趋势。这些优势体现在以下三方面： （一）增长知识，大开眼界。 在自制电视节目的时代，中国的荧屏几乎是“卫视学中央”的模式，逐渐形成单一化和程式化的局面。随着经济的飞速发展，文化上的发展也日益开放。在这种情况下，引进型节目在中国大陆的兴起与发展便不失为一剂救急良方。“海外电视节目模式提供了完整的节目框架和制作流程，具有很强的可操作性。从他们那里，我们可以在节目形式、内容及创作思路等方面得到许多有益的借鉴和启示”，＼+②比如央视节目《幸运52》就是我国较早引进的国外电视节目模式之一，它源自在英国有30年历史的一档博彩节目《GOBINGO》 。引进国内后，央视进行了改编，剥离其不符合国情的博彩性质，将其打造成一个将游戏与知识普及融为一体益智类节目，充分调动观众的参与热情，从而收到了良好的效果。随着竞争机制时代的到来，各家地方卫视也开始慢慢引进海外节目模式。最早的要属湖南卫视，它于2004年创办的《超级女声》大获成功，带动了我国电视选秀节目的浪潮。而《超级女声》的原型就是美国2001年诞生的真人秀节目《超级偶像》。此后，这种借鉴国外电视节目模式的创作不断出现。 “通过对这些引进节目栏目的精心策划、精心制作，我们的电视工作者把世界带到了观众的面前，使观众感受到了世界的生存信息，也为观众提供了更为广泛的生活借鉴和启迪。”＼+③引进型节目的成功绝非偶然，在全球经济一体化的浪潮下，模仿和借鉴海外节目给本土电视人创造了开阔眼界的条件，不但能学习外国先进的电视制作理念，更重要的是能够从中领悟到创新思想和动力，为如何打造本土原创节目提供了基础。 （二）锻炼电视人，学习制作经验 在引进过海外节目模式的过程中，我们的电视整体制作实力和水平也得到了提升。 比如天津卫视2013年推出的《天下无双》是引进英国《Copycat Singers》的版权模式，这个已经在英国、瑞典、德国等国家播出的版权形式，取得的收视份额中最高的超过了78%。而天津卫视并没有一味地全盘模仿，是在结合前两届《王者归来》音乐模仿秀节目的优势基础上，购买《Copycat Singers》版权用来抗衡音乐类节目的收视挑战。对于这档新节目，天津卫视在节目冠名和制作投入上都创下了新纪录。2013年初，天津卫视就将核心