【精选】市场调查方案的制定 黄利琴、文春燕、陈庆玲.docVIP

实训3 市场调查方案的制定 一、实训目的 1 加深学生对市场调查的感性理解，掌握市场调查方案的基本框架结构； 2 结合企业的市场调查项目和调查内容，制定完整的市场调查方案。 二、实训内容 以自愿为原则，3人为一组，选择可以实际操作的市场调查项目和调查内容。比如：可以以第一次考察的企业为对象，调研市场状况，也可以调研自己感性兴趣产品（手机或饮料）的市场状况。 布置任务： 1拟写市场调查计划，构思一个合理的调查步骤； 一.?调查主题? 大学生对“苹果”的看法，本次市场调查的目的包括：? 明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况 ?2．了解和分析大学生的消费需求和消费行为? 3．了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，在他们眼中苹果手机的优缺点。 4.了解大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其它品牌相比的优缺点? 5．掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式 二.?调查对象? ????本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化 三.?调查项目? 通过确定研究主题，设计调查问卷，问卷发放，问卷回收，有效问卷的统计，对数据进行统计分析，得出结论这个流程进行市场调查调查内容应包括:? 1.大学生对苹果手机品牌的认可程度；? 2.大学生对各手机品牌的购买频率； ?3.大学生主要选择的手机消费档次；? 4.大学生对