世界大型跨国公司的竞争优势.doc

世界大型跨国公司的竞争优势? 无忧会计网　 时间：2006-7-8 8:08:00???作者：李东阳???来源：《财经问题研究》2002年第2期 发表评论 查看评论 ???????? ? 牋牋?跨国公大型跨国公司生产经营规模巨大、技术经济实力雄厚、跨国化程度高、分支机构遍布世界各地，在世界经济中处于主导地位。从根本上讲，跨国公司在世界经济中的主导地位决定于其拥有一般国内企业所无法比拟的竞争优势。 　　一、技术优势　　与研究院、大学和一般国内企业相比，大型跨国公司拥有全球化的市场、生产的规模经济和范围经济，并在高新技术商业化方面具有独特的优势。几乎所有关于跨国公司及其对外直接投资的论著都强调，技术是跨国公司所拥有的最重要的优势。海默的垄断优势将跨国公司的技术优势视为其拥有的最重要的垄断优势；巴克莱等人的内部化理论则将知识产品（即技术）的内部化视为跨国公司对外直接投资的决定因素。跨国公司成长的实践也充分证明了这一点。与其他生产要素相比，技术有一系列特点：技术在现代化生产中处于核心地位，对经济增长的贡献日益增大；技术的开发与应用具有多重正效应，难以制定单一的衡量指标；技术往往通过资本要素和劳动力要素等载体表现出来，不易明确区分。技术具有十分广泛的内涵，通常有以下三种表现形式：（1）“硬件”，如设备、零部件、原材料等有形资产；（2）“软件”，如专利、专有技术、设计图纸、工序说明、计算机程序、营销方案等无形资产；（3）“服务”，即由技术专家为提高产品质量、管理水平和营销技窍而提供的服务。随着信息技术的发展，“软件”和“服务”在技术中的份额日益增大。技术在跨国公司的对外直接投资中同样处于核心地位：从跨国公司的角度来讲，技术优势是其与东道国企业竞争的决定性因素；从东道国的角度来讲，获得国外的先进技术是其引进国外直接投资的重要直接目标。跨国公司往往通过申请专利权和内部化，来维护其拥有的技术优势。　　新产品和新工艺是跨国公司技术优势中最重要的组成部分，这一优势在增强产品差异能力方面具有十分重要的意义。产品差异能力在产品处于标准化阶段时显得更为重要，即通过对产品实物形态的局部改变、大量的广告宣传和销售条件的灵活多样，形成特色，增强竞争优势，维护原有市场份额。独特的市场调查、促销手段和广告宣传等营销技窍也是跨国公司的一项重要技术优势。某些特定行业的跨国公司在市场营销方面的支出甚至远远超过在研究与开发方面的支出。如可口可乐公司即是如此。拥有比东道国当地企业更为优越的组织和管理技能，也是跨国公司的一项重要技术优势。与东道国企业相比，跨国公司有一套严密的组织管理体系，积累了科学的管理经验，有一批受过良好教育、严格训练、经验丰富的管理人员。优越的组织和管理技能为跨国公司的科学决策和有序运行提供了重要保证。希尔顿、喜来登等国际旅馆（联号）的发展充分证明了这一点。　　英国著名的国际投资学家、联合国跨国公司与投资司首席顾问约翰·邓宁认为，跨国公司已成为知识产权的主要拥有者和新技术的主要跨国传播者，而知识是当代经济增长的主要驱动力量。全球竞争的加剧和技术的进步，使产品周期呈缩短趋势。为了维护垄断优势和适应市场变化的需要，大型跨国公司凭借其雄厚的技术经济实力，每年投入巨额研究与开发费用，是一国研究与开发（R＆D）的主要投入者。如美国1996年研究与开发支出领先的10家跨国公司共投入342．01亿美元（见表1），占全美当年研究与开发支出总额的24．5％；研究与开发支出领先的100家跨国公司共投入810．40亿美元，占全美当年研究与开发支出总额的58．1％。发达小国的研究与开发支出的集中程度更高，如1980年瑞士仅3家大型跨国公司就拥有全国研究与开发支出的81％，荷兰4家大型跨国公司占近70％。一般来讲，大型跨国公司的研究与开发支出在其销售收入中占较大的比重，某些高科技跨国公司，甚至达到难以想象的比重。如美国通用技术公司1996年的研究与开发支出占销售收入的比重高达51．3％。　　基于保密和利用外部技术资源的考虑，传统上西方大型跨国公司的研究与开发主要集中在母公司及其国内子公司。20世纪90年代以来，随着国外生产规模的扩大和全球经济一体化的深化，西方大型跨国公司体系内的研究与开发活动呈现区域分散化趋势，即外国公司研究与开发所占的比重日益上升。如在美国跨国公司体系的研究与开发中，1982年国外子公司所占的比重为8．72％，到1992年已增长到13．32％。其主要原因有以下几个方面：（1）新技术全球化发展的需要。在全球经济一体化的大背景下，西方大型跨国公司的一体化经营得到了进一步的深化，研究与开发一体化显得日益重要，国外各子公司根据其技术优势和母公司的总体战略目标，实行研究与开发专门化。有些跨国公司在国外子公司甚至独立进行核心