为什么在英国学传媒.docVIP

附录：1. 为什么在英国学传媒？ 2. 威斯敏斯特大学及中国传媒中心简介 附录1：为什么在英国学传媒？ 英国是世界上最大的电视节目样式的创作国和生产国。根据每年电视行业的市场报告，在全球电视节目样式市场中，英国创意、制作、出口销售的节目占到世界市场总额的50%，其次是荷兰和美国，分别占有20%左右。很多电视人耳熟能详并在世界市场上获得巨大成功的电视节目其实是出自英国的电视制作公司，比容“美国偶像”、“学徒”、“百万富翁”等等。很多年来，英国政府积极推行创意和文化产业市场化政策，尤其强调创意产业对伦敦的价值。根据英国法律，电视台至少要有25%的节目从独立制作公司购买。事实上，除BBC之外的几家大电视台，比如第四频道和第五频道，大部分节目都是外购的。BBC节目的外购比率也高于30%。此政策客观上刺激和养育了英国庞大的电视制作产业。它从80年代开始高度发展，当然也非常竞争，形成了类似于北京中关村式的，制作公司相对集中的工业园区。从节目创意、制作到受众调查、发行等等，都已经相当的专业化了，人员的薪水也相当不错。 英国在新闻与实事节目制作方面也表现出色。BBC作为世界上出现最早，也是目前最为庞大的新闻媒体之一，他们在新闻节目创意、文本写作、拍摄、编辑剪辑等方面一直很有特色。从管理层面，BBC及其他媒体的新闻采编操作系统、新闻工作者专业制度建设、资金预算与管理、受众研究及营销等方面都可以提供一些值得借鉴的经验。他们的纪录片制作尤其出色。BBC 的政论节目、Channel 4和ITV的调查新闻都很有号召力。更值得一提的是，娱乐节目的成功经验越来越多的运用在新闻和时事节目的制作上，让他们在保证新闻质量的同时，变得越来越吸引观众。 电视节目创新不仅仅只是想点子，更需要一个把 新鲜的想法系统开发成产品的过程。在英国，业界认为这个过程需要专业技巧，而且通常要遵照一个相对规范的系统程序。而在激烈的竞争中，在整个生产链条上，独立制作公司的分工也开始细化，比如有些专注于现场节目制作，有些专注于纪录片制作，有些专门做节目包装与频道品牌推广，有些专门做受众调研，还有些专门提供某一方面的后勤支持，比如为现场节目征集观众，为制作人员与公司提供职业介绍服务等等。总之，在电视制作产业的各个方面，英国都有着独特的做法和比较成熟的经验。 英国的电视节目质量出色，还得益于其广播电视公共服务体系的传统。从1921年英国广播公司（BBC）成立以来就一直坚持强调广播电视应该服务于公民，而不是政治和商业机构。直到今天，英国每个家庭每年要支付将近140英磅的执照费收看电视。BBC1和BBC2因此不播出商业广告，而其他商业电视台的节目也要承诺执行公共服务的标准，播出对公民受众有益的内容。可问题是，如果BBC希望继续不断拿到这一大笔公共基金，必须有足够的证据说服议会他们在观众中是受欢迎的，能够实现服务广大公民的理念。也就是说，BBC必须积极和商业电视台竞争以获得更大的收视率。这样的媒体环境和中国有着一些相似之处：一方面电视台要应付以争夺广告为目的商业竞争，另一方面受政治环境和传统文化影响，他们制作的节目必须相对保守，而不能由于商业原因庸俗化。如何平衡两者关系，制作出受观众欢迎的节目？——英国的经验是我们要系统介绍的。 附录2：威斯敏斯特大学及中国传媒中心简介 威斯敏斯特大学创立于1838年，接收海外留学生已有150多年的历史。学校现有25,000多名学生，为英国最大的大学之一，学校可提供范围广泛的传统课程和前沿学科课程，从金融与商业、法律、生命医学科学和建筑学到市场营销、视觉文化、电子商务、旅游与都市开发、时尚、新闻和传播学等课程。其新闻传播专业在英国久负盛名，大师云集。在2008年11月英国教育部独立专家组刚刚公布的全英大学专业考评中，威斯敏斯特的媒体专业以摇摇领先于第二名的高分名列全英第一名。 大学引领新兴科技和现代职业规范的发展已经超过160年。作为为国际学生提供世界级教育的组织，在2000年5月获得女王的国际贸易企业组织奖，从而使声誉得到了认可。发展的第4个年头，经济时报（Financial Times）证明威斯敏斯特大学为优秀的英国‘现代’大学。 威斯敏斯特大学位于世界上最国际化的大都市之一——伦敦的中心地带。沿着纽约和东京，伦敦是世界经济的枢纽——她的许多不同的生活社区是国际化特性的反映并因此而越来越国际化。因为有约2500国际学生和是许多课程的国际焦点，大学在提供真正英国学习经历的同时也反映了这个多样化特点。 校园离伦敦的标志性建筑例如国会议院和大笨钟（Houses of Parliament and Big Ben），BBC,伦敦眼（London Eye），Tate Modern和英国图书馆（British Library）都很近。伦敦是历史