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中外旅游宣传资料修辞对比和对翻译启发 　　摘 要：旅游不仅是人们十分热衷的休闲娱乐方式，更是国民经济的重要组成部分。如今，越来越多的外国游客来到中国，旅游宣传资料的翻译也成为译者重点讨论的话题，本文通过分析中外旅游宣传文本的修辞差异，提出相关的翻译策略，以期为更多的相关译者提供借鉴。 关键词：旅游；宣传资料；修辞对比；翻译；启发 [中图分类号]H315.9 [文献标识码]A [文章编号]1006-2831（2013）11-0201-3 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2013.04.054 随着中国旅游业的迅速发展，越来越多的外国游客来到中国旅游观光，旅游资料的翻译也与日俱增。众所周知，中国是有着悠久历史文化的文明古国，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。如何将旅游资料准确地英译，更好地传播中国文化并吸引更多的外国游客成为摆在译者面前的难题。本文将通过对中外旅游宣传资料在话语内容、表现形式及诉求层面三个方面进行对比，分析其不同之处，进而得出翻译启迪。此乃所谓，知己知彼，百战不殆！ 1 . 话语内容对比 中西方的文化差异造成了两种语言在话语内容上的不同。首先，中文喜好客观融入主观，托物寄情，借景抒情，主观色彩极为浓厚；语言抽象含蓄而深远，具有意境美。而英文非常注重逻辑性，重写实，注重传递实质信息；其次，中文旅游资料充满了华丽的辞藻，会运用大量的历史典故、民间传说等。而英文则用词强调简洁朴实而自然，风格直观。例如同样是关于长城的导游词，中文的介绍如下（摘自中国第一导游网站-51导游词）： 各位朋友，首先祝贺大家将要成为真正的“好汉”了，因为今天我们将登上北京的八达岭长城，真正领悟到“不到长城非好汉”的意境了！ 长城是中华民族的象征，是中国人的骄傲，它蜿蜒曲折，气势磅礴，是从太空中用人眼能看到的两处人类奇迹之一。 而英文的导游词则少了很多主观色彩，开门见山地介绍实质内容，如（摘自http：//www. ）： The Great Wall of China， one of the most popular Seven Wonders of the World， is a stone and earth construction built by the erstwhile Chinese Empire as a fortification to protect North China from attacks by nomadic groups. Built throughout the 5th century B.C.， the Great Wall of China is a series of walls clubbed together to form one continuing fortification. Several parts of the Great Wall of China had to be rebuilt and repaired from the 5th century through the 16th century B.C. The first wall was built between the years 220 B.C. to 206 B.C. by Qin Shi Huang， the first Emperor of China. 所以从汉语的思维方式来看，会觉得英文用词似乎过于直白、直接因而缺乏文采。 2 . 表现形式对比 汉语行文受古代骈体文的影响，讲究整齐对偶，表现为四言八句，运用大量平行对偶结构，以求行文工整、声韵和谐达到诗情画意的境界。 以中国部分城市旅游宣传标语（摘自http：//www. ）内容为例： 广州中山市：伟人故里，锦绣中山 鹤壁：山水人文精品，古韵生态鹤壁 广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦 山东青岛市：海上都市 欧亚风情 安徽黄山：黄山徽文化，誉满全天下 福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山； 陕西：古老与现代，淳朴与自然 海南海口市：椰风海韵 南海明珠 河南：弘扬文化，传承文明 湖南旅游：人文湘楚 山水湖南 江苏：来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风 宁夏：雄浑西部风光，秀美塞上江南 其字里行间充满了对特定城市壮美景色的喜爱之情和悠久历史的自豪感，使中文读者很想亲临其境，亲身感受一番。因此，它的表达功能也比较突出，并且因为它有强烈的呼唤读者观赏的主旨，目的是号召读者按照作者的介绍意图来行动，因而也不失为一种感召文本。简而言之，中文旅游文本以号召为目的，通常信息功