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《脱贫大决战》传播策略研究 　　摘 要：《脱贫大决战》作为我国首档使命类大型公益扶贫节目，立足温暖社会的美好愿景，实施蓝海战略，跳出国内电视节目泛娱乐化的窠臼，探索了精准扶贫的电视化创新方式，并发挥议程设置和舆论引导作用，引导社会各界关注、支持脱贫事业。本文以该档节目为研究对象，深入探索其传播策略，希望为我国电视节目的发展提供借鉴与启示。 　　关键词：脱贫大决战；精准扶贫；传播策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0104-02 　　《脱贫大决战》是河南卫视于2016年10月26日开播的一档公益扶贫节目，每周三晚21?U15分播出，每期70分钟，每期关注和探讨一个扶贫主题，有教育扶贫、医疗扶贫、产业扶贫等。采用公益名人基层外采和演播室两部分相结合的节目形式。演播室有职能部门、专家学者、扶贫干部解读扶贫政策和国家扶贫新举措，还邀请脱贫当事人做客演播室，讲述自身的脱贫经历和感受。 　　节目组邀请央视主持人、电视明星等众多公益名人加盟，担任特约记者和特约观察员，分别前往河南省兰考县、滑县、叶县、台前县等贫困地区第一线，亲自考察扶贫项目，并在节目“脱贫大家说”环节，讲述他们深入贫困第一线的感受、感想。节目从策划之初就明确了并非以收视率为导向，而是希望以媒介的力量为打赢脱贫攻坚战助力。 　　一、实施蓝海战略：立意高远 　　蓝海战略是与红海战略相对的概念，红海战略是指在已经成熟或竞争异常激烈的市场中，通过降低价格或在推销中作降价竞争来争取市场份额，但又相对的增加了销售成本或减少了利润。而蓝海战略是指开创无人争抢的市场空间，进行差异化战略，发掘和开创新的市场需求，价值创新是蓝海战略的基石。如果把当今的中国电视界比喻为海洋，这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成，真人秀综艺娱乐节目市场的火爆可以看作是红色海洋，央视及各大省级卫视是主要的市场主体，它们基本上瓜分了这个市场，激烈的市场竞争使得这个市场空间基本处于饱和状态。其中，尤其以湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视最为突出。如今，中国真人秀节目扎堆播出、同质化现象相当严重，《脱贫大决战》节目立意高远，从泛娱乐化的红海中走出，准确把握社会热点，走进基层扶贫第一线，讲述河南脱贫攻坚的生动实践。 　　2015年11月，党中央召开高规格的扶贫开发工作会议，吹响脱贫攻坚战的冲锋号，确保到2020年所有贫困地区和贫困人口一道迈入全面小康社会。党中央、国务院出台《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，绘制了脱贫攻坚战的路线图。截止2015年底，按现行脱贫标准测算，我国仍有5575万农村人口生活在扶贫标准线下，以河南为例，河南就有53个贫困县，超过400万的贫困人口。河南广电发挥自身优势聚焦精准扶贫，希望以媒体的力量助推贫困地区经济发展，同样是精准扶贫的一种体现。 　　这档节目播出后，不仅获得了广泛关注，而且受到了专家、明星和观众的广泛好评。第一期节目收视率在全国35城市同时段排名第七，新浪微博全国话题榜第二名，新浪微博综艺榜第四名，微博阅读量达到近140万，网友评论近10万[1]。一位新华社高级编辑、特约时事评论员谈到：“《脱贫大决战》唤起了全社会更多人对贫困人口贫困事业的关注，这不仅是媒体的情怀，更体现了媒体的社会责任和担当。[2]”一位加盟节目并担任特约观察员的明星说：“真的特别佩服河南广电能够脚踏实地、这样用心的做这样一件事情。你们有一种责任感，有一?N担当的精神。”新浪博友chaowenrenshuo说：“综艺节目太多了，都不知看啥好，终于有一档真纯净的节目了，真正为老百姓谋福利的节目，踏实的节目，持续关注。”网友钟情薰衣草说：“希望多一点这样的正能量节目。”网友Oceaia09说：“这才是有意义的真人秀。” 　　二、议程设置：为节目宣传造势 　　“议程设置”理论是由美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德?肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文中最先提出的，论文题目是《大众传播的议程设置功能》。1968年，麦库姆斯和肖就美国总统大选期间，大众传媒议程对公众议程有多大影响进行了调查研究，将调查结果撰写成了这篇论文。该理论的主要观点认为，大众传播往往无法决定人们对某一事件或意见的具体看法与观点，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注事实和意见以及他们讨论的先后顺序[3]。大众传播具有强大的传播功能，对公众具有有力的影响，它可能无法影响和决定受众的思维方式，即人们怎么想和如何想，但可以影响人们思考的内容，即想什么的问题。 　　《脱贫大决战》将社会热点“精准扶贫”作为节目的传播宗旨，发挥“议程设置”功能进行节目营销。首先，河南卫视在全国第三个扶贫日隆重举行了《脱贫大决战》的启动仪式，当天不仅河南省委常委、宣传部长出席启动仪式，多位