充分发挥旅游品牌在石林旅游经济发展中的作用研究.docVIP

充分发挥旅游品牌在石林旅游经济发展中的作用研究 　　随着生活水平的提高，人们越来越关注精神上的追求，因此，旅游的发展成为一个城市重要的发展项目。而一个旅游地需要有独特的旅游品牌才能吸引人，才能在众多旅游地中独占鳌头，这也说明旅游品牌所带来的经济效益以及它对旅游业经济发展的意义是非凡的。本文以石林景区为例，来介绍石林景区旅游品牌在旅游发展中的作用，并为其发展提出自己的见解。 　　随着社会经济的全面发展，人们对精神追求也愈来愈重视；社会的物质条件越来越好，人们对文化的需要也就更加重视。这也直接影响到旅游业的发展，旅游业涉及面广、关联度高，这样人们在旅游活动中既可以观赏到历史遗迹，也可以体验到当地的名俗风情，同时各旅游地也展示了大自然的独特魅力。随着近几年来对旅游业的关注度逐渐增加，旅游业的发展和竞争也愈演愈烈，品牌效益所带来的影响也是不容忽视的。旅游品牌的出现既是旅游经济发展的必然产物，也让旅游地得到更好的发展推动力。因此创建一个旅游品牌不仅符合社会经济的发展趋势，也能更好地展示当地文化习俗。本文，我们就从石林景区的发展来分析品牌效应在旅游经济发展中的重要作用。 　　一、创建旅游品牌对旅游业及旅游经济的意义 　　创建一个适宜的旅游品牌，不仅让旅游地得到消费者的认可、信任，还能增加他们对此地的影响，也是成为该地旅游的重要地标之一。旅游品牌的创建需要建立在当地文化、历史、民俗、?L情等旅游资源上，同时也要展示当地的服务、管理、形象等，让游客第一感觉就被深深地吸引，就对旅游地有自我的感知。从国际旅游业的发展趋势来分析，如每个国家的人均收入达到10万元，对旅游发展就会产生更强的冲击，旅游业就能得到更好的发展和重视。目前，我国有一大半人已达到这一收入标准，这也表明我国的旅游业将迎来更好的发展空间。一个城市的发展也是离不开旅游业的发展，旅游业的发展也是衡量一个城市发展的重要指标之一。创建一个符合当地特色的旅游品牌不仅可以大大提升当地旅游的知名度，也可以有效地带动当地其他产业的发展，能有效地促进旅游经济的发展。下面我们从石林景区创建的旅游品牌的效力来分析创建旅游品牌的意义。 　　第一，促进旅游经济的发展，带动同期旅游产品的销售和发展，同时也为旅游做出更好的宣传。游客在石林景区购买旅游产品时，不仅可以了解到产品的作用、性能等特点，还能知道这一特色后的旅游背景文化等。使得创建的旅游品牌能成为游客购买旅游产品的重要推动力，旅游产品的知名度也能得到大大提升，同时也促进了旅游产品的宣传。 　　第二，更好更详细地展示出当地最为重要的特点，更好地增加游客的旅游需求，展示当地的文化，也是顺应游客的消费水平，从而帮助景区更好地吸引更多的游客，不断增加景区的收入来源。现在旅游业已呈现出一种多样化、个性化、多元化的发展趋势，有效的推荐不仅能节约游客的时间，也能为他们提供更好、更适合的出行安排，为他们展示各色各样可供选择的需求。这也说明很多游客之所以愿意去一些著名的景区、知名度高的旅游胜地，是因为这些旅游胜地能更好地从游客的角度来展示自身的特色，吸引大家前来欣赏。 　　第三，有效提升石林景区的市场竞争力，不仅可以和国际接轨，也能展示出单属于自身的特色。随着我国经济的迅速发展，一些国外的旅游企业也不断地进驻进来，如一些国际旅行社、住宿酒店等，这些都展示出当地旅游业的发展。而石林的旅游企业要想在这些强大的竞争中适存，就必须顺应经济的发展趋势，创建知名的旅游品牌。 　　二、石林风景区旅游品牌在旅游经济发展中的作用及发挥现状 　　（一）旅游品牌创建现状 　　经过30多年来的发展，石林景区已经取得了2个国际品牌，这都是与当地的自然文化息息相关，只有从根本上分析、挖掘自身的特色，才能巩固其在众多旅游业中的地位和声誉。在旅游宣传中，石林景区不仅沿用传统的杂志、报纸、电视、广播等手段，也采用了同互联网融合，利用互联网的广泛性来宣传展示，通过借助各式各样多渠道的宣传方式，不仅有效地提升石林的知名度，也为石林以后的发展奠定坚实的基础，为自身的品牌效应提供一个可靠的文化背景，让石林在众多景区中脱颖而出，展示属于自己独有的魅力和特色。 　　（二）旅游品牌在旅游经济发展中的作用及发挥现状 　　石林景区在创建品牌和宣传工作方面付出了很多，也在很大程度上最为直接展示石林的特色，从而推进石林旅游经济的发展。据统计，2013年石林景区接待游客就已到278万人次，由此带来的旅游直接收入达5.3亿元，综合收入高达26亿元；2014年接待游客已增长到368万人次，旅游直接收入6.3 亿元，综合收入高达28.9亿元；2015年接待游客已到412万人次，实现的旅游直接收入7.3 亿元，综合收入32 亿元；2016年接待游客513万人次，旅游直接收入13亿元，综合收入56亿元。由于石林景区