微博时代电视娱乐节目传播特征探析_以_中国好声音_的传播实践为例.docx

———以《中国好声音》的传播实践为例朱天姚婷［摘要］2012 年夏由浙江卫视联合星空传媒旗下的灿星制作打造的“大型励志专业音乐评论节目”《中国好声音》，在国内掀起了收视热潮，同时也成为微博传播热点，并由此形成了“电视 + 微博”的线上线下互动融合的 典型传播样态。本文正是试图通过对这种传播样态的观察、分析，探讨微博时代电视娱乐节目新的传播特征， 为今后中国电视娱乐节目传播发展提供相应参照。［关键词］微博时代; 传播; 中国好声音; 传播学中图分类号: G206文献标识码: A文章编号: 1004—3926( 2013) 02—0166—04作者简介: 朱天( 1963 － ) ，男，重庆人，四川大学传媒研究中心主任、教授、博士生导师，研究方向: 新媒体传播、广播电视新闻; 姚婷( 1986 － ) ，女，瑶族，广西贺州人，四川大学文新学院 2012 级新闻学博士研究生，研究方向: 新媒体传播、广播电视新闻。四川 成都610064节目原型由国 外 整 体 引 进，同时也实现了真 正意义上的制播分 离，并被冠以大型励志专业音 乐评论节目的《中国好声音》，无疑是 2012 年电视 收视市场中的“宠儿”，在获得各种显赫收视业绩 的同时，也开创了若干新的传播与营销模式。本文针对其在节目传播过程中对微博传播方式的使用，以及由此形成的“电视 + 微博”的传播模式，进 行相应的观察研究，以期发现其中的规律特征，为 新媒体环境下电视娱乐节目的传播发展提供些许借鉴。一、微博时代背景下的《中国好声音》传播模 式分析从 2012 年 7 月 13 日第一期开播，《中国好声 音》就迅速蹿上新浪微搏热门话题榜前十，直至 9 月 30 日第一季播放结束，“好声音”相关讨论依旧 占据各大门户网站首页。据新浪微博官网统计， 截至 10 月 1 日新浪微博关于“中国好声音”的微 博条数达到了 46，612，908 条① 。短短三个 月，中 国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝 量已超过千 万，每条微博的互动量，少 则 几 千 条， 多则几万条; 同时通过与微博网站的连接，各大视 频网站《中国好声音》相关视频的的累计点击量也 达到了 10 亿次［1］。1．《中国好声音》的传播模式观察不难发现微博、视频网站等新媒体与电视媒体的 有效互动，始终在其中发挥着尤为重要的作用。 节目播放前一个月，栏目组就对《中国好声音》进 行了浩大的前期宣 传 预 热，利用多媒体结合的方 式推介节目的内容与模式。节目录制过程中，栏 目组通过各大网络媒体在网络门户、微 博 上 及 时 进行预告，邀请记者和娱乐明星好友现场观看，并 通过其微博发布相关感受和评论，充 分 利 用 这 些 “意见领袖”的口碑传播效应，影响其周边的朋友 圈子，迅速形成了传播内容影响的聚集效果。如 冯小刚、李 玟、姚晨等名人舆论领袖先后转发的 《中国好声音》微博引起的转发量达到了几万到十 多万，从而引发了新一轮的关注和讨论，实现二级 乃至多级 传 播，产 生 核 裂 变 般 传 播 效 果［2］。7 月16 日 01: 27，《中国好声音》第一期播放后，冯小刚 在微博中转发了“中国好声音微吧”一条关于徐海 星的盲选视频，并附点评“歌唱 的 好，情 也 真。猝 不及防被娃的真挚撞了怀。这 娃 是 去 污 粉，能 洗掉心里的灰尘。” 引起网友关注与热议，达到了一②万多的转发量。同日，姚晨、李玟都相继转发了该视频，李玟发微博感慨: “这是我唱过其中一 首 最 难唱的歌! 她很棒! ”③ 多位舆论领袖的共同推介 使得《中国好声音》及徐海星本人都受到网民的极 大关注，以至于引发网友对徐海星的“人肉搜索”。 同时，《中国好声音》栏目组与新浪微博建立合作167传播前沿推广关系，将最新消息第一时间在新浪微博发布，以保持《中国好声音》相关话题在热门话题榜的出 现率。《中国好声音》在微博上的传播，一定程度 上开放了其闭合性文本重新解码的可能与再生产 的期待，让观众不仅得到观赏节目的满足感，也获 得发掘与创造的空间。为与网络话题相呼应，栏目组制作了《酷我真 声音》、《好声音成长教室》等《中 国 好 声 音》子 节 目，让亲历者导师杨坤作为主持人，直接质问在网 络中备受质疑的热点选手如徐海星、关喆、吉克隽 逸等，对网络中关于《中国好声音》学员造假的质 疑，正面进行了回应与强化传播，不仅“回炉”了热 点，实现了相关信息从传统电视媒体到网络微博， 再回到传统电视媒体的多循环、多层级的传播，极大地放大了传播效果。同时，网络互动紧跟步伐， 如新浪先后邀请到导师、主持人等关键人物，以及 被质疑的话题学员徐海星、郑虹、黄勇等人做微访 谈，直面网友质疑，讨论网络网友热议的“好声音” 话题。上述方式不仅形成了节目自身闭合式的传 播系统，而且在保证了信