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东莞代工企业自有品牌培育机制构建研究 　　摘要：走自有品牌之路，是经济新常态下拯救东莞代工企业的理性选择，也是东莞立足于传统制造业加快东莞实体经济转型升级最现实的选择，是东莞实现东莞制造2025战略目标的一条光明大道。东莞代工企业要成功创建拥有自主技术的自有品牌，除了东莞代工企业自身需要有强烈的创牌意愿和创业精神外，更需要包括政府、代工企业、高校、科研院所等各方力量发挥独有作用和资源优势，协同合作，共同发力，着重从政府、代工企业、社会三个维度构建出一套立体式的东莞代工企业自有品牌创建的培育机制。 　　关键词：东莞代工企业；自有品牌；培育机制；构建 　　东莞代工企业多如牛毛，在只有2500平方公里的土地上，仍然着云集大大小小的代工企业五六万家，代工的产品行销全世界，曾一度创造了“东莞赛车，全球缺货”和“无论你在世界哪个角落下订单，最终都是东莞制造”的盛况，铸就了东莞制造业30年的辉煌和世界工厂的美誉。然而真正由东莞本土制造企业开发出来的产品品牌且在国内外有一定影响力和知名度的寥寥无几，高新技术领域就更加是凤毛麟角。在此短板之下，东莞代工企业走自有品牌之路不仅是代工企业转型升级的内在要求，更是东莞市实施经济转型升级和品牌强市战略的迫切需要。东莞代工企业在经济新常态下要走自有品牌之路，除了代工企业自身要有强烈的创牌意愿和创业精神外，更需要包括东莞企业在内的政府、社会等各方力量的积极参与、协同推动东莞代工企业自有品牌的创建，共同构建出一套适合东莞本土的科学高效的东莞代工企业自有品牌创建培育机制。具体来说，应着重从以下三个方面来构建培育机制。 　　一、政府：发挥政府引导作用，推动代工企业创建自有品牌 　　在培育东莞代工企业创建自有品牌方面，东莞市政府以及各镇区政府不是旁观者，而是重要的参与者和推动者。东莞各级政府要充分认识到东莞代工企业创建自有品牌对于东莞产业升级、转变经济增长模式、提升城市竞争力具有的关键作用和重要意义，积极发挥政府引导和服务作用，利用好政策杠杆，做东莞代工企业创建自有品牌的有力推动者和促进者。 　　（一）创立创牌资金扶持机制，提高资金利用效率。 　　东莞是一个制造业立市的城市，东莞制造业又主要有东莞庞大的代工企业集群在支撑其发展。东莞代工企业转型升级的好坏直接决定东莞制造业转型升级乃至东莞经济的转型发展。因此，因此对东莞代工企业转型升级设立一笔扶持资金是非常必要的，尤其是东莞市镇（区）两级政府拿出一笔资金来专门扶持所属区域的代工企业创建自有品牌是非常必要和紧迫的。资金因素是代工企业顺利创建自有品牌的重要因素。东莞不少代工企业都有很强烈的创牌意愿，也具备较强的创牌实力，但因缺乏足够的资金，加上融资难，最终不得不放弃走自有品牌之路。因此，东莞各级政府要及时补位，创立专项扶持资金，专款专用，对有创牌决心且实力较强缺资金的代工企业给予资金支持，重点支持代工企业的自主创新建设，包括产品创新、技术创新、营销创新和品牌创新等内容。资金扶持的方式可以多种多样，信贷支持、金融优惠、出口退税、创新奖励、出口补贴、研发经费补贴、创牌补贴、专利奖励、资助创新项目开发等。在资金扶持方面，要特别把握好资金利用效率关，一定要将资金用在“刀刃”上，确保投入的扶持资金都是用在创建自有品牌的企业发展战略上来，对代工企业早日实现自有品牌战略起到实质性的推动作用。在选择重点扶持的行业和代工企业方面要有正确的认识，不要一味地只扶持?氖轮?识资本密集型产业的代工企业，而忽视从事劳动密集型产业的代工企业。事实上，政府鼓励代工企业转型升级走自有品牌之路，不是说做劳动密集型产业的代工企业都要放弃自己原来一直从事的劳动密集型行业而改做知识资本密集型产业，而是要鼓励扶持代工企业要摆脱自身所处产业链的最低端位置，逐渐向产业链“微笑曲线”的两端延伸。 　　（二）建立一站式创新创牌服务平台，优化创牌外部环境。 　　东莞市很多镇区都建立一站式办事服务平台，如东莞松山湖一站式办事中心。群众在一站式服务平台办事非常便利，生育申请、营业证办理、津贴受理、缴税申报、社保购买、户口迁移、职称认定等居民需要找政府相关职能部门办理的事情统统放到一个平台上办理，群众只要到一个站点、进一扇门、登入一个网站就可以速便捷地把想办理地事项全部办理完，对此便民措施群众赞不绝口。这种一站式便民服务平台模式同样可以引入到服务东莞代工企业创建自有品牌上来。在东莞市各镇区现有的一站式办事服务中心内新增设一个“东莞代工企创新创牌服务平台”特别服务窗口，这个特别窗口服务对象就是东莞代工企业，服务内容包括信贷支持、金融政策咨询、税收减免、商标注册、专利申请、创新奖励、研发补贴、人才引进、品牌推广咨询服务、代工企业主培训、创新企业文化培育、产品研发帮扶等服务，做到代工企业在创建自有品牌过程中所需政府的