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缤纷水果嘉年华 ——南极国际水果节 暨园林示范区开园整体策划方案 方案目录 方案概述 活动主题： 甜蜜八月——缤纷水果嘉年华 主要内容： 园林示范区开园、媒体见面会、文艺演出、客户体验式活动 活动时间： 8月25日（待定） 活动地点： 南极国际园林示范区和售楼中心 参与人员： 新老业主及意向客户 活动人数： 1000人左右 方案概述 媒体计划 媒体计划之媒体选择 媒体计划之媒体策略 现场活动 仪式舞台 8X12M大型舞台 3X8M高清LED大屏 3X3M桁架耳屏一对 水果异形装饰 舞台周围装饰 特效彩烟 客户休息区（媒体见面会） 仪式特效礼炮 开园仪式道具 迎宾通道及礼仪接待布置 从摆放大型拱门的入口处到主舞台前铺一条红色地毯，在地毯的两侧放置鲜艳的花篮及一些水果，同时制作一些精美的刀旗和空飘立于红毯两侧，既可以为现场创造气氛烘托本次水果节主题，又可形成隔离带的效果。 嘉宾胸花 主题背板和签到台 礼品准备 媒体单独礼品准备 Thank You! 联 系 人： 联系电话： 联系地址： * * L/O/G/O 1. 方案概述 2. 媒体计划 3. 现场活动 4. 开园仪式 5. 费用预算 6. 筹备工作 清新活泼健康 突出个性及特点 清爽+热带风情 活动调性 活动形式 活动目的 前期广告宣传+活动广泛告知以吸引关注度及参与度 观场活动以互动性+展览展示性+文化性宣传+产品展示售卖相结合 吸引新老业主眼球，扩大项目宣传力度，提升影响力，塑造品牌形象美誉度 提高现场到访量，增强现场人气，保证项目二期开盘前客户积累 在活动中为所有来宾创造一个闲适轻松的环境，传递良好企业文化，塑造优良企业品牌，在回馈老业主的同时，为下一步开展老带新客户营销建立基础。 主动接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高 传播速度快，创意冲击力低，可作为电视或平面媒体传播印象加深的接续媒体 通过发短信息，告知此次水果嘉年华活动相关信息 冲击力大、区域性强、被动接受、信息承载量小 移动电视 网络媒体 广播媒体 短信媒体 报纸媒体 户外媒体 传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，受众率高 传播速度快，针对性强，直接反应效果佳，接受对象广泛 媒体 分析 纸媒：新晚报、生活报、晨报、都市资讯报、哈日报 电视：世通华纳移动电视 网络：龙江在线、搜房、新浪 短信群发 70% 50% 83% 90% 65% 75% 50% 65% 通过对项目的了解及分析，通过以下媒介配合传播将对本次活动起到最大的的宣传及影响力度。 1 2 3 媒介组合：以移动电视及报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣传。 市场配合：在活动前一月确定宣传内容及宣传口径，销售人员在售房同时宣传活动，扩大活动宣传面和推广力度，增强客户吸引力，增强企业品牌知名度和美誉度。 调研配合：为增加立体传播效果和集中传播效果，在宣传期间，根据客户反映，设计调研问卷，开展一对一的调研活动，进而对该项目和该活动的可持续性发展的可行性进行深入论证。 1 4 1. 舞台区域 - 文艺演出 - 开园仪式 - 媒体见面会 2. 水果艺术展示区域 - 水果雕塑、雕刻及展示 - 水果养生讲座及品鉴 3. 水果游戏互动区域 - 各种竞技类和娱乐性水果游戏 - 根据参与活动情况赢大奖 2 3 4. 示范园展示区域 - 示范园展览展示区域 - 项目洽谈区域 现场活动之舞台区域 礼仪迎宾人员 统一打造成甜蜜水果公主从服装造型到道具的使用，均突出活动的主题。 现场工作人员 统一服装，服装或装饰品要着重体现本次活动的主题，力求打造活动的一道亮丽风景线。 Q版水果仔—形象气模或人偶 在活动现场设置4个Q版气模或人偶，以水果为形象的，同时进行DM单页的派发，做为活动的Q版形象宣传，增进活动的现场亮点。 小丑编气球 一个个幽默诙谐的小丑人物，穿着古怪的服饰，画着夸张的脸孔，却心灵手巧的变出一个个美丽的气球物件。 行为艺术 配合楼盘风格，装扮一下新颖奇特的人物造型，夸张的表情和奇特的装扮吸引客户瞩目。 演艺人员 开场舞（盛大恢弘） 魔术表演 杂技表演 川剧变脸 风情舞蹈（热辣草裙舞） 俄罗斯歌手 乐队演唱 比基尼走秀 现场活动之水果艺术展示区域 水果展台装饰 围绕健康活泼新生活的主题，用新鲜的水果装饰成多点位高低错落有致的展台设计，以突出