深圳鸿荣源龙岗中心城项目广告推广思路报告-风火广告.doc

深圳鸿荣源龙岗中心城项目广告推广思路报告-风火广告 豪宅如何如何 ?他们只是想居住在龙岗 ?他们的事业他们的生活圈子都在这 里 ?龙岗最豪的房子已经足以让他们受到仰慕 ?也足以满足自己的居住需求 他们认为这房子就是符号 ?就是奢侈 ?就是档次 ?当他们中的一个买了 最贵的房子 ?另一个也会买这个最贵的房子 ?这样做是为了证实我们是同样 的人 ?这种购买很安全 ?不丢脸 ?也不低人一等 ?因为没有另外的房子打破 这个评价 ?然而我们项目出现了 ?就象磁石吸引铁屑一样 ?筛选出富裕而有 身份的他们 ?首先要点燃他们内心那个几乎已经消失的欲望 ?然后用产品告 诉他们一个可能 ?最后用这种可能刷新了他们的欲望高度 ?而我们项目几乎 是新欲望的唯一的满足者 ?我们宣告这种满足 ?利用它动摇他们住在现在的 区域内最好的住宅里时的心安理得 ?我们就是要让他们开始感到不舒服 ?感 到不自在 ?因为他们突然发现 ?自己住的房子已经不是最好的 ?也不是最有 价值的符号了?表述1 产品的稀缺属性 市场形象价值 + 属性价值 标签价值 + 山林湖岸?豪门尊邸表述2 物业属性 市场级别 + 龙岗首席?传世尊邸他们要购买房子还要参考一样东西:品牌 当然我们完全可以依靠产品力完成销售 但这么高价格的项目 如果有鸿荣源品牌的背书,将会极大的降低销售阻力对于消费者而言? 选择重量级品牌 的产品,风险相对小? 可以不考虑自己的想法,也不考虑别人的看法 在这个缺少品牌的区域市场里 鸿荣源的品牌是一个很重要的砝码 所以在推广产品的同时传播鸿荣源势在必行有如百达翡丽、劳斯莱斯,名钻名车名建筑, 真正具有恒久价值、可永久流传的东西一定离不开两点 正统 经典 我们要打造的广告调性也是如此。