特步品牌《我为出嫁狂》植入方案.ppt

让运动与众不同让剩女不再难嫁 特步品牌力提升暨 ——《我为出嫁狂》 植入方案 特步品牌挑战 如何让特步的品牌形象更加生动、饱满？ 如何实现特步对目标消费群的心智占位？ 如何让“特步---让运动与众不同”的品牌联想更加深入人心？ 如何进一步提高特步在全国的品牌影响力，拉近特步与消费者的距离？ 一次不容错过的品牌力全面提升机会 1品牌全方位升华 大型都市情感励志剧《我为出嫁狂》是国内剩女剧集的大成之作，撷取了国内外众多荧屏剩女剧的精华，又注入了自己的特色—— 剩女再嫁 姐弟恋修成正果。 2品牌理念的新绎 将特步的品牌形象、品牌个性、品牌理念巧妙融入《我为出嫁狂》的人物及剧情当中，在观众无意识的情态下，悄无声息地灌输给观众, 从而有效实现对目标消费群的心智占位。 3品牌形象的延伸 通过剧中人物的“真实”演绎，拉近特步品牌与消费者的距离，并且使得特步的品牌形象更加生动、饱满，让“特步——让运动与众不同”，这样的品牌联想更加深入人心。 4品牌与消费群的对接 在《我为出嫁狂》中进行品牌植入，增加了特步品牌与目标消费群体的品牌接触点，带给消费者“身临其境”的全新品牌体验。 《我为出嫁狂》——中国婚恋题材电视剧开山之作 《我为出嫁狂》是国内首部全方位展现大龄青年男女婚姻爱情困惑的电视剧，也是一部集亲情、爱情、友情等价值观、人生观和世界观于一体的电视剧，具有深刻的社会教育意义。同时也注重娱乐化推广，从出品方、制作人、导演的创作理念以及演员阵容等方面结合社会热点制造话题，引发公共关注，起到广而告之的口碑效应。 特步品牌与《我为出嫁狂》的契合点 都市时尚剧之于“非一般的感觉” 特步品牌所追求的“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化理念正好能与《我为出嫁狂》剧中的时尚青春元素完美结合。 特步品牌与《我为出嫁狂》的契合点 特步品牌与《我为出嫁狂》的契合点 特步《我为出嫁狂》品牌植入目标 特步作为引领运动和青年时装潮流的行业领导者，在剧中努力实现其追求差异化，追求非一般的感觉的品牌目标。 深化消费者对特步“让运动与众不同”的品牌价值主张的认知。 进一步提高特步品牌在全国的运动品牌中的知名度和美誉度。 借《我为出嫁狂》在全国的热播浪潮及线下活动的配合执行，为特步营造出良好的市场生态环境，助力特步全国5500家零售商店借势不断扩大销售额，早日实现特步品牌的飞跃。 特步《我为出嫁狂》角色植入 特步《我为出嫁狂》品牌植入方式 产品植入 例：剧中设计在特步专卖店中选择场景拍摄，体现产品。设计女主角夏天跑步身着特步品牌运动服饰特写镜头 对白植入 例：何方在没到电视台工作前是特步运动品牌的销售员，推销货品时对白中说出特步品牌 声音植入 例：剧中涉及到特步专卖店拍摄时，背景音中可以加入特步品牌的介绍等 视听综合植入 例：通过剧中的电视机给予特步电视广告“画中画”植入 户外广告植入 例：在有户外活动的戏份中，给予特步户外广告镜头 特步《我为出嫁狂》品牌深度植入（举例） 可对特步赞助英超伯明翰俱乐部这一事件进行深度植入。 线 下 行 销 活 动 推出新品 借《我为出嫁狂》在全国的热播之机，顺势推出特步适合时尚男女（白领）的运动品牌系列。 看剧赢礼品 特步与《我为出嫁狂 》的播出视台合作，以奖品赞助的方式冠名《我为出嫁狂 》剧集有奖问答栏目，观众可以发短信参与，答对就有机会赢得特步提供的运动服饰及《我为出嫁狂 》明星签名海报。 买特步得海报、DVD 在全国范围内开展买特步就有机会获得《我为出嫁狂》明星签名海报及DVD。 线 下 公 关 活 动 娱乐新闻 借助公众对《我为出嫁狂》剧集拍摄台前、幕后的关注，策划系列娱乐新闻报道并将特步品牌巧妙融入其中，增加特步的品牌曝光。 新闻发布会 作为一部具有影响力的年度大戏，《我为出嫁狂》的首播新闻发布会将吸引全国各大娱乐媒体前来采访，届时特步可借助发布会的举办，进一步提高品牌知名度及影响力。 《我为出嫁狂》合 作 媒 体 赞助回报方案 1、《我为出嫁狂》特约赞助商名义使用 2、可使用《我为出嫁狂》宣传海报进行推广宣传 3、总植入时间约1000秒 4、品牌植入贯穿全剧 5、特定剧情植入不少于4场 6、道具、台词植入不少于25次 7、片尾赞助单位字幕鸣谢 8、新闻发布会冠名、背景板LOGO及现场品牌形象布置 9、《我为出嫁狂》省台或省会台首次播出同期，在主要省级网络媒体发布公关宣传文章合计40篇 10、企业主要领导人片头或片尾字幕署名本剧策划或监制一名 11、由剧组颁发企业“特别赞助商”证书 12、本剧宣传海报特别赞助鸣谢（带logo） 13、本剧宣传画册特别赞助鸣谢（带logo） * * * * 轻松减压之于“