第七章╲t 设计心理的宏观分析 设计心理学课件.ppt

宏观分析 　　　分析消费者行为的外环境，即影响消费行为的社会要素 第一节 社会文化与设计心理 　　 一、以家庭为主的购买准则 二、朴素的民风和“节欲”的消费观念 三、重人情和求同的消费动机 四、含蓄的民族性格和审美情趣 五、重知觉判断的消费决策 六、崇尚礼让的购买风格 七、传统风俗与消费行为 八、旅游文化与旅游设计心理 1、大众性 2、世界性 3、综合性 第二节 社会群体与设计心理 一、工作群体与消费行为 二、相关群体与消费行为 三、朋友群体与消费行为 四、购买群体与消费行为 第三节 社会阶层与设计心理 　　 一、社会阶层的划分 1、经济收入与设计心理 2、教育水准与消费行为 3、社会职业与消费行为 二、社会阶层的特征与设计心理 1、社会阶层的特征 同质性——同一阶层相似的态度、活动 认同性——同阶层交往较多。一致看法 多元性—— 动态性——阶层可以发生变化 2、社会阶层与设计心理分析 三、社会阶层对消费行为的具体影响 1、对商店的选择 2、消费倾向和购买倾向 3、消费信息的选择 4、消费目标的差异 第四节　社会心理现象与设计心理 一、时尚的一般概述 1、社会现象 A.涉及范围广 B.大量人的参与 C.社会现象（时间性） 2、历史现象 3、心理现象 二、时尚的规律和设计 1、“反传统性”原则 2、“循环”原则 3、“新奇”原则 4、“从众”原则 5、“价值”原则——“奢侈”原则 三、流行方式与设计心理 1、自上而下 2、横向传播 3、自下而上 4、时尚的现代传播方式 5、消费流行的趋势与设计 四、时尚与设计 1、时尚化设计 2、时尚产品的特征 生命周期、循环性、从众性、新奇性、高价性、时代性 3、时尚产品的扩散 4、时尚信息与设计 消费者、科技成果、把信息纳入设计 5、时尚产品的调研与设计 * * 　 第七章 设计心理的宏观分析 社会文化： 社会的意识形态以及与之相适应的制度、政治、宗教、风俗习惯 积极生活扩充型 勤俭型 自我规划型 保守型 享乐型 麻木型 迈巴赫的婚车 婚车