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第四章公共关系策划方案构成要素与写作
课题 第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法 课时分配 3课时 教学目标 通过本章的学习,使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。 教学重点 公共关系策划方案的写法 教学难点 背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算 复习导入 回忆上次课主要内容,导入新课 教学内容
第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法
一、概念
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件,是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样,是市场经济发展到一定阶段的产物。
二、公共关系策划方案的构成要素及其写法
公共关系策划方案包括:标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤(包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等)、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。
教学方法
注重结合理论分析案例。特别是讲到场地布置、物品调度等问题时要结合图片案例来讲
先讲写法再看案例,让学生分析案例(其中包含一则写的不成功的案例,启发学生分析其不足之处)
教学内容 教学方法 学生分析
讨论 情景模拟策划 桂林市是著名的旅游城市,为了更好地促进旅游业的发展,桂林市旅游局计划在今年桂花飘香的秋季(桂花是桂林市的市花)承办由桂林市委、市政府主办的“桂花仙子”桂林旅游形象大使电视大赛,请你拟订该大型公关活动的策划方案。
学生思考
练习 课堂小结 归纳本章内容 总结重点 布置作业 1.公共关系策划方案的构成要素有哪些?
2.如何制订媒介传播策略?
3.如何进行公共关系活动经费预算?
4.公共关系活动的效果预测与评估从哪些方面入手?
5.公共关系活动方式有哪些?
6.如何写作邀请函、招商简介?
课后练习 板书设计
第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法
第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法
一、概念
二、公共关系策划方案的构成要素及其写法
1、标题
2、主题
3、目的
4、背景分析
5、活动方式和实施步骤(包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等)
6、传播策略
7、经费预算
8、效果评估
9、署名与日期
(制作成课件,在此无法复制)
第四章 公共关系策划方案构成要素与写作
【教学目的】
通过本章的学习,使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。
【重点】
公共关系策划方案的写法
【难点】
背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算
【教学内容】
第一节 公共关系策划文案构成要素与写法
一、概念
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件,是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样,是市场经济发展到一定阶段的产物。策划书的问世,使策划劳动有了一种物化的形式,而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体,那么,策划书便成为这一智力劳动的载体,并被看作商品而出售给委托方。总之,策划书是现代社会极富生命力的应用文体。
二、公共关系策划方案的构成要素及其写法
公共关系策划方案包括:标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。
(一)标题
作为一份完整的策划方案,必须具有标题。写法有两种:
一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书这有文体名称构成。如:“桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书“。
另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字,形成正副标题。如:“生命呼唤绿色——三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案”。
(二)主题
用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。如桂林中学百年华诞庆
“娃哈哈集团是中同最大的饮料食品企业,其产品种类丰富。娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等都是我们耳熟能详的产品。它一年销售近60亿元,广告投放超过5亿元,产品几乎覆盖中国的每一个乡镇。2000年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。富于开拓进取精神的娃哈哈人并没有因此而满足从此裹足不前,而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐——非常可乐。
自从可口可乐打开中国可乐市场以来,这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直被洋可乐把持着,中国可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是57.6%和对21.3%。在中国,每年生产的可乐有136万吨,只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。以如此低的占有率,碳酸饮料本身仍还有币场空间,可乐市场还有巨大的成长空间。于是,娃哈哈公司瞄准了这个极具市场潜力的空间,选择可乐作为其又一产业增长点。但摆在娃哈
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