赤峰华之杰市场课件.pptVIP

赤峰华之杰市场广宣培训;培训目标;什么是广告; 提高经销商的知名度、认知度和美誉度； 加强社会公众对经销商品牌的印象； 提高客户的购买率； 维持和扩大汽车品牌的市场占有率； 加强新车型宣传，普及新车型知识，介绍新车型独特之处； 纠正社会公众对车型品牌的认知偏差，排除销售上的障碍； 对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先的广告宣传； 劝诱潜在客户到展厅或展示现场，以提高其对车辆的认知，增强购买信心； 创造市场，挖掘潜在市场目标； 扩大影响，造就声势，鼓舞销售人员士气，提高工作积极性和创造性。;各种广告媒体的优缺点分析;平面广告基本元素;标题 (title) 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力、能使读者注目、引导读者阅读广告正文、观看广告插图。 标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。 ;;广告语（slogan） 广告语是配合广告标题、正文，加强品牌/商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。 ;插图 （ illustration ） 用视觉的艺术手段来传达商品信息,让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的影象记忆 ;标志（logo） 标志有商品标志和企业形象标志两类。