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- 2017-12-18 发布于湖北
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营销学没有例外,科特勒四海皆准——广东白酒市场若干“特点”的解读_4767
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营销学没有例外,科特勒四海皆准——广东白酒市场若干“特点”的解读 2006年1月13日 作者:曾祥文 点击数:1495 文章关键词:营销学没有例外??科特勒四海皆准?? 营销学是研究人类交换行为的科学。 科特勒给营销学定下的“原点”是“价值”: 商品或服务的提供者,与消费者(购买决策者、实施者、使用者、影响者、提议者)之间,为各自的价值(功能利益、情感利益等的总和)的最大化,而进行“价值发现、价值评估、价值交换、价值创造”,这一系列行为都是营销学探讨的对象。 营销学是把“对价值最大化的追求”作为交易各方的共性的:企业、个人、政府,及非盈利组织(如行业协会、医院、学校、扶贫教育等基金会、教会),莫不如此。 由此演义出一系列的规则、模式、原理,包括价值探索、价值评估、价值组合、价值匹配、价值创造、价值网络等的分析工具、决策工具、战略选择模型、战术反应模型等。 因此,市场规律不仅没有广东与非广东之区别,也没有中外区别,或种族区别。营销学的
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