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中国百货生存困境破局研究分析报告一、国内百货业态现状?——“现实，如此艰难”1.?生存环境改变电商业绩一路高歌?2016年7月15日国家统计局统计数据显示：上半年，全国网上零售额22367亿元，同比增长28%。其中，实物商品网上零售额18143亿元，占社会消费品零售总额的比重为11.6%。电商市场份额进一步增加。2016年，双十一天猫总交易额超1207亿元，交易额超过2012年交易额六倍之多：购物中心爆发近几年，全国购物中心呈现爆发趋势，截至2016年第一季度，全国已开购物中心3547个，购物中心将逐步取代百货的实体零售地位。?截至2016年第一季度，全国已开购物中心（仅一二三线城市/不含港澳台）（不包含3万平米以下小型商场和各类专业市场）：总数量：3,547个总建筑面积：35,284万总经营面积：23,040万2.闭店、撤店潮2015年7月万达公布全国关闭或调整45家店，引发了业内对于百货“关店潮”的关注。2016年“闭店潮”现象仍在持续，2016年上半年，全国共关闭15家百货。3.宏观经营数据下滑2016年，随着经济增速的放缓，我国零售业遭遇了难得一遇的寒冬。2015年中国重点百货企业销售额增速已经下降至3.4%的近6年来最低水平。2015年中国重点百货企业销售额增速已经下降至3.4%的近6年来最低水平。2012年第一次下跌，全国至少关店449家。12家企业的营收出现下降，仅3