淘宝C2C个人网店品牌建设的分析.docVIP

C2C个人网店品牌建设的分析 摘要 C2C个人网店虽然虽然有成本低、经营方式灵活、顾客范围广泛等网下实体店无法比拟的优势，但却也有一定的风险。网店取得一定规模的时候，网店要想继续做强做大，就得考虑网店品牌建设的问题，网店开展品牌建设可以方便消费者购买、降低成本、提高利润空间、提高网络商店的诚信度；网店在品牌建设中存在的问题主要有缺乏品牌意识、资金有限、缺乏品牌建设专业知识、消费能力制约品牌建设、缺少政策媒体的支持；对此提出了网店品牌建设的具体对策：采取合理的品牌定位、打造网络商店品牌识别系统、进行精细化的品牌传播。 关键词：C2C，网店，品牌建设 目录 前言…………………………………………………………………1 一、C2C个人网店概况…………………………………………...1 1、C2C个人网店定义……………………………………………..1 2、C2C个人网店开店方式……………………………………….1 3、C2C个人网店的优势………………………………………….2 4、C2C个人网店的风险………………………………………….3 二、C2C个人网店开展品牌建设有益分析 ………………….4 1、方便消费者购买……………………………………………4 2、降低成本，享有较高的利润空间…………………………..4 3、提高网店的诚信度……………………………………………. 4 三、C2C个人网店品牌建设方面存在问题分析…………………5 1、缺乏品牌意识，资金有限……………………………………5 3、缺乏品牌建设专业知识…………………………………….. 5 4、消费能力制约品牌建设…………………………………….. 6 5、缺乏政策媒体扶持………………………………………….. 6 四、C2C个人网店品牌建设对策分析……………………………6 1、采取合理的品牌定位………………………………………….. 6 2、打造网店品牌识别系统………………………………………..7 3、进行精细化品牌传播…………………………………………..7 六、结语……………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………9伴随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一，在各种类型的购物网站中，提供网上开店服务的C2C网站以其服务的适用性与可行性，得到了诸多网民的认可，网上开店以其低成本、低启动资金、快捷的交易方式得到许多创业者的青睐，—35岁之间的年轻人，许多人在网上开店，通过网上销售商品赚取利润，越来的网友准备加入到网上开店的队伍中来但是网上开店不只是在某个大型商场注册一个会员，上传几个商品进行销售那么简单，网上开店虽然投资不大，项目也不是太复杂，但是想在网上开店还是需要对网上开店的方方面面有一个了解具体来说就是经营者在互联网上注册一个虚拟的网上商店（以下简称网店），将待售商品的信息发布到网页上，对商品感兴趣的浏览者通过网上或网下的支付方式向经营者付款，经营者通过等方式，将商品发送到购买者。 是一种在互联网时代的背景下诞生的新销售方式，区别于网下的传统商业模式，与大规模的网上商城及零星的个人品网上拍卖相比，网上开店投入不大、经营方式灵活，可以为经营者提供不错的利润空间在专业的大型网站上注册会员，开设个人的网店像淘宝、等许多大型专业网站都向个人提供网上开店服务，只支付少量的相应费用，就可以拥有个人的网店，进行网上销售。 这种方式的网上开店相当于网下去一些大的商场里租用一个店铺或柜台，借助大商场的影响与人气做生意，我们目前所看到的网上开店基本都是采用这种方式。  1.2.2 自立门户型的网上开店经营者自己亲自动手或者委托他人进行网店的设计，网店的经营与大型的购物类网站没有关系，完全依靠经营者个人的宣传吸引浏览者。 自立门户型的网店的建设方式有两种：一是完全根据商品销售的需要进行个性化设计，需要进行注册域名、租用空间、网页设计、程序开发等一系列工作，个性化较好，费用较高；一是向一些网络公司购买自助式网站模块，操作简单，费用较低，但是缺乏个性化。 自立门户型的网店建设费用较高，同时还需要投入足够的时间与金钱进行网站宣传，优点是网店内容不需要像第一种类型的那样受到固定格式的限制，也不必交纳诸如商品交易费之类的费用。这一类网店相当路边的小店，如何吸引浏览者进入自己的网店，完全依靠经营者自己的推广。 前两种方式的结合，既在大型网站上开设网店，又有独立的商品销售网站这种方式将前两者的优点集合，不足之处是投入会相对较高。 许多网下的商店经营者认识到网络的作用，开始通过网上销售商品，而一些网上开店取得不错收益的经营者也会考虑在网下开一个实体店，两者相结合，销售效果