DMP市场分析与趋势展望—IDC.pptx

DMP市场分析与趋势展望 主要内容 2  中国大数据市场背景分析  DMP建设驱动力  DMP组成与分类  DMP选型与注意事项  关于数据市场  DMP建设收益与市场展望 第三平台时代来临 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2012 2013 2014 2015 2016 2nd Pla?orm 3rd Pla?orm 2017 中国企业IT市场投入组成 6% 25% CAGR *企业IT市场投入包括服务器、存储、网络、软件和IT服务 Source: IDC ICT Black Book 2013Q3, IDC 4 Pillar Researches, based on IDC standard definiOon and taxonomy 3 中国大数据市场分析与预测 中国大数据市场总体还处于起步发展阶段， 主体投入还是集中在硬件基础设施领域 604 1403 227 322 435 583 773 984 41 57 83 112 148 195 43 59 85 124 173 226 2013 2014 2015 2016 2017 2018 中国大数据解决方案市场空间与 预测2013-2018（百万美元) IT基础设施 软件 服务 CAGR 2013-2018 39% 36% 34% 1 互联网企业在大数据应用方面走在前列； 金融、电信和政府机构开始加强大数据建设 开源和外资厂商产品是目前市场的主流平台 人才短缺和数据安全是大数据市场发展的 两大制约因素 2 3 4 4 DMP建设动因 1.行业竞争 B2C市场竞争日趋激烈，促使厂商建设能够有效分析消费者客户行为特征的数据管理平台 2.管理需要 管理者看到的数据颗粒度有限，需要扩大数据的共享范围和使用权限 3.数据治理 原始基础数据质量不高，需要进行数据清洗和预处理工作，缺乏平台层面支持 4.数据整合 需要一个数据管理平台，来整合内外部数据，实现客户粘度经营和价值变现 5.数据市场 行业客户可以购置一部分数据商品，以精准分析市场动态、有效锁定目标营销客户人群 5 什么是DMP？  DMP(Data Management Platform)是企业管理、经营和消费内外部 客户营销数据的综合技术平台 6  能够管理多数据来源、多渠道和多类型（结构化、半结构化和非结构化） 的数据信息，尤其是对来自于移动设备的数据的收集和整合更为精准  提供数据治理、分析建模等大数据分析类职能，统一支撑行业客户的各 类客户营销和业务应用场景 DMP组成结构 数据关联 数据仓库 Web 移动App 数据整 合管理 多种数 据来源 数据 分析 标签管理 用户分群 人群画像 …… 社交媒体 企业内部数据 O2O 数据加 工处理 数据提取 数据清洗 数据计算 …… 基础 分析 业务 分析 人群洞察 营销活动 个性化推荐 …… 分布式存储 Hadoop平台 目标 用户 市场营销 业务运营 产品经理 第三方数据 数据分析师 数据库 7 DMP三种类型 数据提供商DMP 企业DMP 广告技术公司DMP 8 数据来源 平台特点  来源于企业自身体系，数据所有权归企业自身  产生于日常生产经营过程之中  由IT系统转化而来  广告技术公司在服务企业客户的过程中收集和 存储的营销数据，属于第二方数据  广告主和广告技术公司共同拥有数据所有权  游离于企业自身业务体系之外的数据，如公共 社交媒体信息、用户线下消费行为等  属第三方数据，对客户的市场营销有帮助作用  以汇总收集、管理分析、消费使用企业自有数 据为主的数据管理平台就是企业DMP  广告技术公司或者广告投放服务商内部的系统  仅用于广告投放和优化  广义用户行为数据，有效分析客户消费特征， 对于厂商获新客有很大帮助  第三发数据提供机构或数据市场 DMP主要应用场景 1 基础数据治理 2 定义客群和人群画像 3 开拓新客户 4 流失客户挽留 5 挖掘潜在客群 6 营销活动优化 9 DMP选型标准 • 选择第三方独立厂商 • 确保数据客观性 • 具备业务理解能力 • 而非单一技术平台 • 帮助行业客户有效规划、 执行及评估市场活动 • •分析选模择型第建三模方独立厂商 • •算法确设保计数和据优客化观性 • 企业内外部数据 • 结构化\非结构化数据 • 全面掌握移动用户的 使用行为特点 • 选择具备一定实力和品 牌知名度厂商长期合作 • •提供选云择第DM三P方服独务立厂商 • •满足确中保小数企据业客需观求性 1 0 DMP实施四大注意事项 快速推进实施，根据业务 线具体需求或业务场景， 设定实际可操作或执行的 里程碑 当一条业务线通过DMP分析 模