AdMaster：2017年广告主关注的数字营销重点.pptx

2017年广告主关注的数字营销重点广告主数字营销2017年度预算平均增长17%2017年数字营销预算与2016年相比如何变化？增长30%及以上22%增长10%-29%平均增长17%37%增长10%以内21%和2016年持平16%比2016年减少3%数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ；样本量：n=932广告主普遍将增加移动端营销预算，减少PC端投入 广告主对智能电视端态度分化，拥抱与观望并存智能电视端营销投入趋势移动端营销投入趋势PC端营销投入趋势87%55%45%30%28%21%12%9%4%4%4%0%增加持平减少 不投放增加持平减少 不投放增加持平减少 不投放数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ；样本量：n=93在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道在2017年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？67%55%42%37%30%22%12%社交类平台移动视频移动搜索移动新闻垂直类平台电商平台O2O平台数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ；样本量：n=93在PC端，视频网站、搜索引擎和社交媒体预计将获得最多广告预算在2017年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？60%55%51%37%31%13%3%视频网站搜索引擎社交媒体电商网站垂直网站门户网站其他数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ；样本量：n=93网红KOL已成内容营销标配； 社交媒体UGC、名人、直播主播都是内容营销热点在2017年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？49%48%37%37%33%31%30%27%19%微博微信网红社交媒体UGC名人/明星合作网络直播主播电影电视剧网剧网综自制视频/微电影 综艺真人秀节目体育赛事数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12；样本量：n=93共同关注：数据驱动、AR/VR、自动化营销技术在2017年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？数据管理平台 (Data Management Platform)55%虚拟现实/增强现实(AR/VR)45%自动化创意( Automated Creative)36%程序化购买 （Programmatic Buying）36%基于位置服务 (Location Based Service)36%营销云( Marketing Cloud)30%自动化媒体选择 (Automated Planning)27%实时竞价 (Real-Time Bidding)22%数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ；样本量：n=932017年，7成以上广告主会增加社会化营销投入和2016年相比，您预计贵公司在2017年社会化营销的预算投入有何变化？22%增加 减少 不变6%72%数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ；样本量：n=9382017年社会化营销重点：KOL 推广、微信公众号运营和社会化CRM2017年，贵公司的社会化营销的重点会放在？网红/KOL推广63%官网微信公众号运营49%社会化CRM46%社会化电商36%直播22%官方微博运营22%其他4%数据来源：AdMaster移动调研, 2016/11/20-2016/12/12 ； 样本量：n=93AdMaster Recommends Advertisers To Watch….“以人为本”的 营销效果评估信息流视频广告粉丝经济与内容营销智能电视营销全方位消费者追踪转化…转化品牌广告交易平台第一方和第三方 数据整合管理营销自动化10Thank You