国双数据中心：2016中国互联网发展报告.pptx

;互联网 手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。 访问者 人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。 节假日影响 节假日拉新率较好。 流量来源 垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。 女装 “时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。 IP影视剧植入 在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。 汽车 动力、油耗等负面讨论较多，营销方式呈现出多样化和个性化特征。 浏览器分辨率 美妆 欧美品牌更受人们关注和青睐，与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势。;;;移动端，Chrome超越Safari夺得第一 2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；;;;;华东、华北地区访问量比重上升，华南访问 量比重下降 PC端，华东地区访问量占比上升较高； 移动端，华南、华北地区占比均有下降；;;;2016年各季度流量来源类型分布;在实现转化的老访客中，搜索、社交占比更高 老访客与新访客在转化渠道类型的分布上较一致，搜索类媒体占比最高； 视频类媒体未转化占比较高，达30.6%；;搜索类媒体中，一线城市占比较高，视频类媒体中， 四五线城市占比较高 垂直、门户、邮箱类媒体在各线级城市分布较均衡； 相比其他城市，二线城市用户更青睐垂直类媒体；;2016年八大行业流量来源媒体分布（下）;;;;华北地区更强调着装风格， 东南沿海地区更注重细节设计 华北及东北部地区更喜爱简约中性的着装风格：小白鞋、阔腿裤、军装风、飞行员夹克的偏好程度高于其他地区； 华东、华中及华南更倾向于有设计感的浪漫主义风格：更偏好喇叭袖、一字领、印花、蕾丝、刺绣等细节变化；;;;借助影 视剧 做宣 传活 动，比如投票/转发送礼 等；;观看IP作品时，明星和剧情最受关注 人们对品牌的关注相对较低； 电影品牌植入的关注度较高，其次是电视剧、网剧；;;;营销方式上， 呈现出多样化和个性化的特征-个性化 随着汽车消费人群的年轻化，汽车品牌借助互联网的力量，力求通过直播、网游联盟等跨??营销方 式，贴近目标受众；;注：*国别依据品牌风格划分；此处的三个品牌仅为列举；;随着线级城市的下沉， 人们对欧美品牌的关注度逐渐增大 欧美品牌和韩系品牌在各城市间优势明显，分别居于第一，第二位； 较本土品牌而言，日系品牌在一线更受瞩目；;欧美品牌与本土、韩系品牌在话题热度上， 大致呈现“此消彼长”态势 欧美品牌在换季前讨论声量更旺盛； 非欧美品牌讨论声量较多来源于热点借势；