群邑智库：2016媒介趋势报告-在套路里见真诚.pptxVIP

山海今 媒介趋势报告在套路里见真诚1全媒介使用及变迁2广告影响力专题3多管齐下看整合营销目 录4内容永生5台网联动-覆盖率最大化的媒介组合6全民微信时代群 邑 智 库 出 品2016媒介趋势? 微信带动了更多大龄人群上网，微信转账/红包和微信支付获得爆发增长? 不同代际的消费者对多渠道都出现的品牌信息更信任，整合营销愈发重要? 台网联动覆盖率近九成，对90后而言，网络视频地位与电视相差无几? 一线消费者收看电视时长止跌回升，三四线消费者比一线看更多网络视频? 网络视频广告总体接受度高，效果更取决于场景营造和内容是否相关? 植入和冠名综艺节目广告的到达率和信任度提升显著? 品牌官网和电商网站广告信任度居所有数字广告之首? 主流上星频道和网络视频逐渐在消费者心目中确立形象3全媒介使用及变迁群 邑 智 库 出 品一线城市电视使用时长回升 二三四线网络视频使用时长超一线2016年主流媒介的使用时长、使用频次以及覆盖人数-分城市层级使用频次（指数） 120电视一线城市 二线城市 三四线城市泡泡大小代表该类型媒介的日到达率100互联网互联网互联网电视电视80报纸广播网络视频网络视频60广播网络视频广播报纸40报纸杂志杂志杂志200使用时间（指数）102030405060708090100110问题：昨天接触过哪些媒体？ 基数：15-64岁人群52016年主流媒介的使用时长、使用频次以及覆盖人数-分城市层级泡泡大小代表该类型媒 介的 日到达率使用频j欠 (指数〉〕 一绕城市 工绕城市 〉 三四绕城市120110100908070605040302010。10 203040607090100 110使用时间 (指数〉5080问题z 昨天接触过哪些媒体?基数: 15-64岁人群roup叽对于90后 电视和网络视频两个媒介地位相近主流媒介的使用时长、使用频次以及覆盖人数-分代际使用频次（指数）120泡泡大小代表该类型媒介的日到达率90后80后70后60后50后110电视100电视互联网互联网互联网电视90电视互联网电视80互联网70网络视频60 网络视频网络视频 网络视频网络视频5040使用时间（指数）30405060708090100110问题：昨天接触过哪些媒体？基数：15-64岁人群11互联网在各城市层级基本普及2011-2016年互联网（含移动上网）日到达率（%）98%100一线城市 二线城市 三四线城市90%93%87%9086%89%81%79%86%8079%78%76%75%7072%70%6063%58%5049%40201120122013201420152016问题：您昨天接触过哪些媒体？ 人群：15-45岁来源：群邑山海今；CNRS数据库12移动端尤其是微信带动大龄人群上网手机上网日到达率（%）85.0%84.1%+44%77.5%互联网（含移动上网）日到达率（%）75.5%72.9%+61%55.3%47.5%33.0%93.8%93.2%24.9%89.0%15.5%84.5%83.5%+26%68.5%90后80后70后60后50后55.8%+32%44.4%2015201630.7%23.3%通过智能手机使用微信（%）+23%+27%88.2%77.9%86.9%85.4%76.7%83.4%77.5%72.4%67.9%90后80后70后60后50后61.2%2015201690后80后70后60后50后基数：15-64岁被访者来源：群邑山海今13经历“一剧两星”后，电视日到达企稳2011-2016年电视日到达率（%）1009591%88%9088%85%85%85%83%8583%80%84%一线城市 二线城市 三四线城市8081%80%75%74%7576%72%72%72%70201120122013201420152016问题：您昨天接触过哪些媒体？ 人群：15-45岁 来源：群邑山海今；CNRS数据库14得益于大规模城镇化进程的持续推进 三四线城市的户外媒体发展迅速2011-2016年户外日到达率（%）10090%88%87%9084%82%79%77%一线城市 二线城市 三四线城市8074%71%77%75%74%62%7068%6054%47%5045%49%40201120122013201420152016问题：您昨天接触过哪些媒体？ 人群：15-45岁 来源：群邑山海今；CNRS数据库15陕西省千阳县三四线城市的户外媒体有更大的提升空间辽宁省锦州市湖北省秭归县四川省广元市广东省仁化县16报纸的影响力在一二线市场仍在全面下降2011-2016年报纸日到达率（%）8061%6054%58%43%51%38%4029%35%一线城市 二线城市 三四线城市19%28%2023%