APP使用 时间大不同_中国网民数据调查分析报告.pptxVIP

/ 05 调查 | SURVEYAPP 使用时间大不同文/ 益普索Loyalty资深研究总监 张宗华中国网民数据量近年来持续增加，截至 2014 年 6 月，中国总网民数量已突 破 6 亿，而网民增长率逐年下降，2014 年仅为 2.3%，已达增长瓶颈，处 于饱和状态。与此同时，手机端超越 PC 端成为网民主要上网方式，伴随而 来的则是 APP 产业的大幅发展。4G 时代的到来，对于 APP 创业者无疑又是一 块大蛋糕，有数据统计，中国移动互联网用 户平均每天启动 APP 时长 116 分钟，接近 2 小时，移动互联网用户的 APP 使用呈高集中 度化，经常使用 5 个以上 APP 的用户占比接 近 50%。纵览整个 APP 行业发展情况，目前 国内的 APP 市场还处在发展初期，各大媒体、 开发商、创业者都在头脑风暴 APP 好点子， 各种创新思路或创意更是层出不穷，不惜投 入重金抢占用户手机桌面。益普索将与北京移动合作推出 APP 产品排行 榜，益普索提供专业的数据分析技术，北京 移动提供真实、全面的数据保障，通过多维 度的数据分析，发掘 APP 的发展趋势、盈利 等全面信息。那么，哪些 APP 在繁复浩瀚的 APP 海洋中脱颖而出， 用户使用 APP 中又有哪些特殊的习惯和偏好呢？SURVEY | 调查 / 062015 年 4 月APP用户总量排行根据 2015 年 4 月北京移动监测数据来看，排 名 TOP10 这些的 APP 都是你常用的吗？144APP微信百度地图QQ迷你地图淘宝网QQ 浏览器QQ 音乐QQ 空间米聊Q Live排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10类别 社交沟通 位置 社交沟通 位置 电商购物 网页浏览 音乐 社交沟通 社交沟通 视频APP 分时段用户使用差异192181118500217APP 已经成为我们日常依赖的重要生活娱乐 平台，那么我们有多依赖它？从用户整体使 用习惯发现，人们对 APP 几乎是全天性的依 赖，从早晨约 6 点开始 APP 的用户使用量就 在迅速上涨，进入晚上 22 时才开始有明显下 降，直到 1 时才渐趋于低水平线。178144189282月用户数（万人）APP分时段使用用户量【2015年4月30日】基于用户这样高度的依赖，纵观全天整体变 化，随用户 app 的使用需求差异在不同时段 上用户量还是有所区分。中午 11-12 时，傍 晚 17-19 时的午餐和晚餐时间，用户更为活跃。 而随着夜幕降临，人们逐渐回到家中，陪同 家人看电视，享受休闲时光，或通过 PC 端上 网浏览，手机 APP 的使用量呈递减趋势，并 在凌晨 2 时达到最低。 0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时墨迹天气 分时段使用用户量那么所有 APP 的分时段使用情况都是如此 吗？当然不是，一些功能性较强 APP 的用户 使用习惯与常规差异明显。回想一下，你一 般都在什么时候关注天气情况？【2015年4月30日】墨迹天气的分时段用户量情况虽在意料之外，却在情理之中。你是不是也在每日起床 时，懒懒的躺在床上获取一下当日天气信息， 通过了解最高气温、最低气温、污染情况、 穿衣指数来决定今天的穿衣风格以及是否佩 戴雨具。0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时QQ音乐分时段使用用户量【2015年4月30日】再来看看 QQ 音乐的分时段用户使用情况， 活跃时段集中在中午 12 时和晚上 18-21 时， 可见用户更为习惯在傍晚至晚间结束一天工 作后听音乐放松。0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时SURVEY | 调查 / 07社交沟通和位置类 APP 在全天需求量始终排在前列 软件工具类 APP 随着一天时间的推移，需求量逐渐减弱 音乐类 APP 需求随着一天时间的推移而逐渐增加 社区论坛类 APP 在入睡前用户使用量明显增加 网页浏览类 APP 在早晚用户数较多以上数据说明，基于 APP 的功能需求差异， 用户的使用时段情况也差异明显。于是，不 同时段上开展 APP 类别分析发现，各时段 APP 按类别排行存在差异：起床时（6-8时）下班后（18-2